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AUTOR: ALMIR ESTRELA
Está mais do que comprovado que um escritório contábil precisa adaptar a sua estratégia de captação de clientes. Atualmente, investir no marketing e vendas na contabilidade se apresentar como um grande diferencial.
No entanto, o contador acaba se encontrando com uma grande variedade de termos, que podem gerar várias dúvidas. O que demanda que ele esteja sempre alinhado com os profissionais responsáveis por sua estratégia.
Desse modo, é de extrema importância que os profissionais contábeis conheçam os termos referentes ao marketing e vendas na contabilidade. O objetivo é contribuir com o setor e, assim, proporcionar o crescimento do seu negócio.
Por mais que você, contador, não seja um expert no assunto, entender sobre o assunto é fundamental. Pensando nisso, preparamos um artigo com os termos mais importantes para o seu escritório de contabilidade.
Sendo assim, leia o nosso conteúdo e descubra quais termos são indispensáveis na vida de um contador. Acompanhe conosco!
Todo contador precisa saber que, após ingressar no mercado contábil, ele vai encontrar uma forte concorrência. Fato que leva à realização de diferentes estratégias, como o marketing e vendas na contabilidade.
Desta forma, é necessário que o profissional contábil busque entender mais sobre este assunto. Afinal, ele se torna a principal forma de captar novos clientes para o seu escritório.
Quando falamos no marketing e vendas na contabilidade, estamos falando de um plano focado em entender o seu cliente. Isso é, identificar as suas principais dores, entregando assim soluções assertivas.
Além disso, por meio de um plano bem estruturado, a relação entre contabilidade e cliente fica mais próxima. O que pode acabar resultando em uma série de benefícios, como:
Portanto, acompanhe a seguir quais os principais termos relacionados ao marketing e vendas na contabilidade. Leia com atenção e tire todas as suas dúvidas sobre o assunto!
O primeiro termo da nossa lista é o funil de vendas. Estamos falando de um conceito que permite compreender o caminho do seu cliente até que ele feche um dos seus serviços.
Ou seja, entende-se como funil de vendas um modelo estratégico que envolve desde o primeiro contato de um cliente com o seu escritório contábil até o momento no qual ele fecha uma venda.
Dessa forma, ele é composto por etapas distintas, que se diferenciam pelo momento no qual o seu cliente se encontra. Confira a seguir quais são:
Dentre as etapas que compõem um funil de vendas, temos o topo, onde acontece o processo e atração de leads.
Sendo assim, para atrair novos leads para o seu escritório, a estratégia de marketing e vendas na contabilidade foca em métodos como Inbound e Outbound. O foco é fazer com que os leads te conheçam.
Ou seja, o topo do funil não é a etapa propícia para falar dos serviços oferecidos e sim apresentar o seu escritório contábil, fazendo com que ele chame a atenção para os seus serviços oferecidos.
Chegou o momento de implantar estratégias que promovem a segmentação dos seus leads. Aqui, é possível entender quais deles podem avançar no processo comercial ou não.
Desta maneira, no meio do funil, é necessário analisar alguns fatores fundamentais. Conheça quais são:
A última etapa do funil de vendas é o fundo, no qual acontece o momento da venda dos seus serviços contábeis.
O foco é fazer com o que o seu lead compreenda a necessidade dos serviços do seu escritório. Logo, é o momento de apresentar os seus produtos e diferenciais, o convencendo que vale a pena fechar um contrato.
Portanto, após entender todas as etapas no funil de vendas, o foco é filtrar quais deles são as melhores oportunidades de venda.
O segundo conceito que todo contador deve entender na hora de montar a sua estratégia de marketing e vendas na contabilidade é o público-alvo.
Isso é, o cliente ideal para o seu negócio. Aquele que possui maiores chances de fechar com um dos seus serviços. Confira alguns pontos que não podem ficar de fora na hora da sua definição:
Além disso, é possível também levantar outras informações que você considere relevante no seu público-alvo. O foco é saber para onde direcionar a sua estratégia, aumentando a chance de venda.
Até aqui, já falamos por diversas vezes o termo “lead”. No entanto, qual é o seu verdadeiro conceito?
Lead são as oportunidades de venda do seu escritório contábil. São aqueles clientes em potencial que já passaram pelo funil de vendas e podem ter o interesse em adquirir um dos seus serviços.
No entanto, quando um lead entra na base da sua contabilidade, não significa que ele vá fechar uma venda. Estamos nos referindo à alguém que interagiu com a sua marca e forneceu dados iniciais para um possível contato.
Desta maneira, para que um lead seja validade, ele precisa passar por um processo que chamamos de qualificação de leads. É o que nos leva para o próximo termo da nossa lista. Vamos lá?
Em um primeiro momento, o seu escritório de contabilidade se depara com uma certa quantidade de leads. Agora, chegou a hora de fazer a qualificação dos mesmos.
Ou seja, avaliar o potencial de venda de cada um dos leads e, principalmente, entender se eles estão de acordo com o público-alvo que a sua contabilidade definiu.
Deste modo, é imprescindível que a qualificação de leads seja feita por profissionais especializados na área de Pré-vendas. Que tal entender aproveitar e já caminhar para o nosso próximo termo no marketing e vendas na contabilidade? Acompanhe conosco!
O departamento responsável pelo método de Pré-vendas é aquele que vai entrar em contato pela primeira vez com o seu lead. Em outras palavras, ele prepara o terreno.
Sendo assim, o foco da equipe de Pré-vendas é garantir que o departamento de vendas encontre uma boa oportunidade para fazer a conversão daquele lead.
Os profissionais da equipe de Pré-vendas farão uma apresentação do seu escritório contábil e aplicar alguns filtros de qualificação. O objetivo é sinalizar quais eles estão mais próximos de fechar um contrato.
Além disso, estamos falando de um setor que também se responsabiliza por definir quais leads precisam de nutrição e quais deles podem ser descartados. Fato que otimiza a captura de novos clientes.
Todo escritório contábil que investe em uma estratégia de marketing e vendas na contabilidade precisa se atentar à sua taxa de conversão.
Estamos falando de uma métrica que permite identificar e avaliar a porcentagem de sucesso nas etapas comerciais.
Isto é, se estamos falando da qualificação de leads, a taxa de conversão se dá em quantos deles foram convertidos em uma experiência positiva, levando em consideração o número total que entrou no funil.
Deste modo, o cálculo referente para a calcular a taxa de conversão de leads se apresenta da seguinte forma:
Número de experiências positivas / Volume total da entrada
Estes foram somente alguns dos termos mais importantes de uma estratégia de marketing e vendas na contabilidade. Ainda existem outros que, quando de conhecimento do contador, podem contribuir para a assertividade das suas ações.
Portanto, o que você achou do nosso conteúdo? Para descobrir como nós podemos ajudar o seu escritório contábil, acesse o banner abaixo e entre em contato com um dos nossos especialistas.
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