Qual a melhor rede social para escritórios contábeis? Descubra agora

AUTOR: ALMIR ESTRELA

No mundo atual, o uso da internet pelos consumidores aumentou consideravelmente. Isso fez com que os hábitos de consumo e as formas de buscar informações se transformassem. Sendo assim, empresas de todos os segmentos precisaram se adaptar para manter sua capacidade de competir no mercado


De acordo com dados de uma pesquisa, o Brasil está entre os três países que mais utilizam as redes sociais, com usuários correspondendo a aproximadamente 70% da população. Isso explica o motivo pelo qual elas são uma das ferramentas mais importantes e eficazes em estratégias de marketing digital


Com esse cenário, as redes sociais para contabilidade são extremamente importantes para ganhar visibilidade e aumentar o número de vendas. Por oferecerem um alcance de um grande número de pessoas, essas ferramentas contribuem para melhores resultados e oportunidades de negócio. 


Desse modo, se você está ponderando criar um perfil comercial para seu escritório contábil, você precisa ler esse conteúdo! 


Ele irá te ajudar a esclarecer dúvidas sobre qual a melhor rede social para seu escritório contábil, como escolher e utilizá-las, além dos motivos pelos quais ela é importante para o sucesso do seu negócio. 


Acompanhe a seguir!


O que é uma rede social?


As
redes sociais são sites ou aplicativos que pessoas e empresas usam para se conectar com amigos, familiares, clientes e até mesmo desconhecidos que possuem os mesmos interesses. 


Além disso, essas ferramentas também permitem o compartilhamento de informações e divulgações de produtos e serviços. Com essas oportunidades fornecidas, é possível que as empresas se relacionem com seus clientes de maneira mais interativa, além de obter um
maior alcance


Sendo assim, as mídias sociais não são utilizadas apenas visando o entretenimento e a comunicação interpessoal. Atualmente, qualquer empresa pode fazer o uso dessas ferramentas para divulgar seus produtos e serviços para
atrair mais clientes e, consequentemente, vender mais. 


Isso é possível de ser feito por meio das mais variadas possibilidades que as redes sociais oferecem. Algumas das ações que podem ser realizadas nessas ferramentas são a publicação de conteúdos em vários formatos — vídeos, imagens, áudios, etc. —, agendamento de publicações, análise de métricas/resultados, interações constantes com o público, etc. 


Além disso, é importante ressaltar que as redes sociais podem ser divididas em diversos tipos. Isso acontece conforme os objetivos que cada usuário possui ao criar um perfil, de modo que uma mesma rede social pode ter mais de um tipo. São eles:


  • Redes sociais de relacionamento: apesar de todas terem esse objetivo, existem os aplicativos que são específicos para isso, como o Tinder. Porém, o Instagram, Twitter e Facebook também se encaixam nessa categoria por permitirem a manutenção do contato interpessoal;
  • Redes sociais de entretenimento: o objetivo desse tipo é o consumo de conteúdo, sendo os principais exemplos o Youtube, TikTok e o Pinterest;
  • Redes sociais de nicho: são voltadas para um público-alvo específico, como o TripAdvisor — no qual os usuários dão notas para comidas, locais, etc.  — e o Letterboxd, voltado para o compartilhamento de opiniões cinematográficas;
  • Redes sociais profissionais: contribui para estabelecer relacionamentos profissionais, divulgar vagas de emprego, projetos e conquistas no âmbito profissional. O exemplo mais conhecido é o LinkedIn. Porém, o Instagram e o Facebook também podem se encaixar nessa categoria. 


Qual a importância das redes sociais para escritórios de contabilidade?


Com o mundo cada vez mais tecnológico, as formas tradicionais de divulgar produtos e serviços e de atrair clientes se tornaram menos eficientes. Com isso, ocorreu o surgimento do marketing digital, que é basicamente o uso do meio virtual para fins comerciais. 


As redes sociais, no caso, são uma das formas de aplicar as estratégias de marketing digital para ganhar visibilidade e atingir um grande número de pessoas. Sendo assim, é necessário que as empresas se adaptem a essas inovações, de forma que consigam continuar competitivas no mercado


Além disso, de acordo com uma pesquisa feita pela eMarketer, o Brasil é o país que mais acessa as mídias sociais na América Latina, com aproximadamente 95 milhões de usuários. Dessa forma, é muito provável que o cliente em potencial da sua empresa esteja dentro desse número. 


Portanto, é quase impossível pensar em uma estratégia de marketing de sucesso que não envolva a presença de uma organização nas redes sociais. 


As redes sociais também permitem uma rápida troca de informações, realizar pesquisas sobre serviços e produtos e acessar opiniões e experiências de outros clientes com determinada empresa, o que influencia ainda mais no uso dessas ferramentas pelos consumidores. 


Portanto, quando uma marca tem uma presença digital, sua credibilidade perante aos usuários aumenta, além de ser vista e, consequentemente, conseguir que mais pessoas conheçam a empresa e se tornem possíveis clientes. Além disso, investir nas redes sociais para contabilidade têm outros benefícios, como:


  • Fortalecimento da marca no meio digital;
  • Alcançar um grande número de pessoas;
  • Possibilidades ilimitadas de divulgação;
  • Criar um relacionamento sólido e de confiança com os clientes;
  • Agregar valor à marca com a produção de conteúdos relevantes para o público-alvo.


Quais são as melhores redes sociais para um escritório de contabilidade?


Antes de escolher qual rede social utilizar para alavancar os resultados do seu escritório, é importante entender quais benefícios e oportunidades cada uma pode trazer. Também é necessário considerar os objetivos e as particularidades da sua empresa para investir na melhor plataforma possível. 


Portanto, se você está considerando criar uma página empresarial que traga benefícios para sua empresa de contabilidade, é necessário:


  • Saber qual é o seu público-alvo: entender qual a melhor forma de se comunicar e atrair seus potenciais clientes, de modo a conhecer quais conteúdos serão relevantes e agregarão valor para eles;
  • Estudar estratégias que auxiliem na melhoria da comunicação;
  • Dedicar um tempo diário para manusear as redes sociais e, dessa forma, manter uma constância de publicações, interações, etc.;
  • Aprender sobre marketing de conteúdo;
  • Acompanhar seus resultados;
  • Interagir com os seus seguidores;
  • Compreender quais as redes sociais utilizadas pela persona do seu escritório e quais as possibilidades fornecidas por cada uma.


Facebook: o carro chefe das mídias sociais 


Como dito anteriormente, o Facebook pode ser considerado tanto uma rede social de relacionamentos pessoais quanto profissionais. Por isso, ele acaba sendo uma das plataformas mais importantes para o sucesso de uma empresa. 


Quando falamos em redes sociais para contabilidade, na maioria das vezes o primeiro pensamento das pessoas é criar um perfil no Facebook. Isso não acontece por acaso, afinal, essa é a rede social mais utilizada no mundo, e segue conquistando cada vez mais usuários. 

 

Dentro de sua plataforma, existe uma gama enorme de possibilidades, que vão desde o entretenimento até o fornecimento de informações, serviços, venda de produtos, etc. 


Atualmente, por exemplo, muitas empresas utilizam o Facebook para divulgar seus serviços e produtos ou até mesmo discutir temas relacionados ao segmento profissional em grupos. 

 

Dessa forma, as páginas empresariais também têm conseguido se destacar ao encontrarem a oportunidade de veicular conteúdos direcionados à educação. Para escritórios contábeis, por exemplo, podem ser abordados assuntos sobre finanças, regimes tributários e outros temas que interessem o público da contabilidade visando a conversão de seu público

 

Além disso, ainda é possível criar propagandas e trabalhar uma comunicação mais direta com seus potenciais clientes e seguidores. Dessa forma, muitos profissionais acreditam que o Facebook é a melhor rede social para contabilidade, uma vez que é a mais utilizada pelos brasileiros

 

Mas, atenção: é importante que a sua escolha considere os objetivos e as necessidades particulares de seu escritório. 


LinkedIn: a maior rede social profissional do mundo


Como muitas empresas já sabem, o LinkedIn é a maior rede de contatos e oportunidades profissionais do mundo. Essa rede tem crescido cada vez mais, ganhando um espaço consistente no mercado e atingindo números incríveis de usuários nos últimos anos — só no Brasil já são mais de 52 milhões.

 

O LinkedIn é uma rede com foco profissional, ou seja, o seu perfil é totalmente diferente do perfil de um Facebook ou Instagram. Logo, o perfil criado, é como uma espécia de currículo virtual onde você pode descrever experiências profissionais, atribuições, habilidades e formação. 

 

Além disso, para um perfil empresarial, é possível falar sobre aspectos do seu escritório, como a cultura organizacional, os valores, a missão, etc. Outra forma de utilizar essa plataforma é produzir conteúdos sobre contabilidade que sejam relevantes e atrativos para seu público-alvo.


Nessa rede social também é oferecida a possibilidade de fazer anúncios com o LinkedIn Ads. Essa ferramenta deve ser considerada por criar oportunidades de parcerias comerciais e interações B2B, por exemplo. Consequentemente, é possível que a empresa aumente o ticket médio das vendas e gere leads qualificados


Além disso, investir em anúncios no LinkedIn é uma ótima oportunidade para os negócios, visto que essa rede social:


  • Possui um público amplo que possui influência e está disposto a comprar;
  • Possibilita a segmentação dos anúncios por meio de filtros que levam essas divulgações para personas que possuem real potencial de fazer negócio;
  • Impulsiona negócios Business to Business (B2B).


Por ter um grande potencial de estabelecer conexões profissionais e parcerias, o LinkedIn é imprescindível para um networking eficiente. Dessa forma, essa rede social é de grande utilidade para escritórios contábeis para aumentar as possibilidades de negócio e de crescimento, e para realizar novas parcerias. 


As vendas de seus serviços, por exemplo, pode acabar sendo uma consequência do sucesso de suas estratégias de prospecção ativa de clientes


Instagram: a rede social de influência


A princípio, o Instagram, era uma rede social que possibilitava apenas o compartilhamento de imagens. No entanto, com o tempo e diversas atualizações, se tornou possível estabelecer uma comunicação direta com os seus seguidores, além da possibilidade de veicular anúncios, produzir vídeos e vender produtos.


Sendo assim, muito provavelmente você já ouviu alguém falar sobre o poder dessa rede. Levando as informações citadas acima, a primeira pergunta que um contador deve fazer é: a minha persona está presente nesta rede? Se a sua resposta for sim, então é necessário investir na criação de um perfil nessa rede social para sua contabilidade.

 

Isso porque a possibilidade de criar conteúdos visuais simples e de qualidade, utilizando a criatividade e a relevância, é uma forma de ganhar visibilidade e credibilidade para seu negócio. 


Além disso, investir nas ferramentes disponíveis no Instagram, como as hashtags, pode ajudar os seus conteúdos a ter um alcance maior e orgânico, atraindo assim um maior número de pessoas. 

 

Dessa forma, é importante criar conteúdos relevantes sobre seu serviço, de forma que ajudem a solucionar uma dúvida ou problema do seu público-alvo. Ademais, o Instagram pode ser uma ótima ferramenta para simplificar conceitos do setor e desconstruir a imagem de que o trabalho do contador é algo monótono e difícil.


Além disso, é importante considerar que, atualmente, só no Brasil são 119,5 milhões de usuários presentes no Instagram. Por causa dessa expansão, essa rede social é vista como a principal para gerar novos negócios e oportunidades. Sendo assim, se o seu escritório contábil deseja alcançar ótimos resultados, é essencial ter um perfil no Instagram. 


Twitter: a rede social da agilidade


O Twitter é bastante conhecido por sua agilidade em fornecer informações, principalmente por meio de conteúdos rápidos e curtos. O número de usuários brasileiros nessa rede social é de aproximadamente 19 milhões, sendo usado principalmente como uma “segunda tela”. 


Isso significa que as pessoas comentam e debatem tudo que acontece ao redor do mundo — e até mesmo na televisão, como reality shows, jogo de futebol, etc. — em tempo real. Por esse motivo, muitas informações costumam sair primeiro nessa rede social, visto que é utilizado também como canal oficial de empresas, personalidades, etc. 


Sendo assim, uma das formas de utilização dessa rede social pelos escritórios de contabilidade é atualizar os usuários sobre mudanças que ocorrem no universo contábil. Por exemplo, os 280 caracteres de cada tweet podem ser utilizados para informar sobre projetos de alterações na legislação tributária e modificações em normas que dizem respeito à contabilidade. 

 

Além disso, manter os usuários atualizados sobre prazos para entrega de declarações — como do Imposto de Renda — também é uma possibilidade. Em suma, quanto mais rápido sua empresa for ao fornecer informações relevantes para seu público-alvo, melhor. Isso porque a agilidade faz com que o cliente sinta mais confiança no seu serviço, dê mais valor e credibilidade ao seu negócio. 

 

Ademais, é muito importante focar nas interações com os usuários — visto que esse é um dos pontos fortes do Twitter — e nos assuntos mais comentados, que aparecem nos Trending Topics e costumam gerar diversas discussões e pautas importantes. 


WhatsApp: a rede social de atendimento instantâneo


O WhatsApp é a principal rede social de mensagens instantâneas utilizadas no Brasil, com aproximadamente 165 milhões de usuários. Isso vai de encontro a uma das características do mundo atual, o qual é a necessidade de processos práticos e rápidos, que não tomem muito tempo do consumidor. 


Sendo assim, o WhatsApp é uma ótima ferramenta para atender seu cliente de forma prática e eficiente. Especialmente com a opção de WhatsApp Business, que facilita a identificação da conta comercial por parte do usuário e aproxima os clientes e a organização. 

 

Esse aplicativo de mensagens instantâneas é importante para resolver problemas e sanar dúvidas sem que seja necessário a realização de ligações, por exemplo. Dessa forma, é possível responder rapidamente questões e demandas mais simples dos consumidores

 

Além disso, o WhatsApp é uma ótima ferramenta para trocar informações com outras empresas do setor contábil, podendo aumentar o networking e o conhecimento. 

Como utilizar as redes sociais para contabilidade?


Como dito anteriormente, para se manter competitivo no mercado, é preciso se
atentar às novas tendências e mudanças do setor. Isso não é diferente para a área contábil, principalmente pelas transformações que essa profissão sofreu com o passar dos anos. Portanto, investir em uma estratégia de marketing nas redes sociais para contabilidade é imprescindível. 


Segundo uma pesquisa feita pela RD Station, 100% dos profissionais de marketing brasileiros que foram consultados afirmaram que usam as redes sociais nas estratégias de divulgação. Desse modo, é impossível pensar em fazer marketing digital sem considerar essas ferramentas. 


Porém, para dar início a isso, é importante não apenas saber quais as redes sociais ideais para escritórios de contabilidade, mas entender
como elas devem ser utilizadas. Isso porque é importante investir em estratégias adequadas para que sua empresa obtenha sucesso e usufrua dos benefícios oferecidos por essas ferramentas digitais. 


Crie um perfil profissional ou corporativo


Em qualquer canal digital utilizado para se comunicar com seus clientes, é importante ter uma conta que seja apenas da sua empresa


Sendo assim, o primeiro passo para se beneficiar com o uso das redes sociais é separar a vida pessoal da profissional. Isso é necessário para mostrar profissionalismo, de forma que os clientes deem mais credibilidade para o seu negócio. 


Além disso, é preciso compreender que sua página corporativa deverá conter apenas assuntos relacionados ao seu negócio. A impressão de uma empresa séria e profissional que presta um serviço de qualidade precisa ser passada nas postagens feitas. Isso faz com que seu escritório ganhe visibilidade e credibilidade. 


Faça um planejamento estratégico


De nada adianta estabelecer uma presença digital se o seu escritório não tem uma estratégia definida. Isso porque é preciso definir o que a empresa planeja ganhar com o uso das redes sociais, quais tipos de postagens ela fará para atingir esse objetivo e como ela avaliará o progresso.


Sendo assim, é importante estabelecer os objetivos e as metas que a empresa têm, de forma que tudo seja feito com base em um propósito, e não de forma aleatória. Sendo assim, os objetivos podem ser, por exemplo:


  • Divulgar a empresa e os serviços fornecidos;
  • Manter a comunicação com os clientes;
  • Educar os potenciais clientes e os já fidelizados;
  • Aumentar a carteira de clientes;
  • Se conectar com outras empresas e profissionais para realizar um networking;
  • Aumentar o número de vendas.

 

É necessário entender que, apesar de muitas redes sociais terem uma característica despojada e informal, é preciso muita seriedade, conhecimento e tempo para utilizá-las da maneira correta. Além disso, é essencial focar mais em apenas um objetivo, de modo que seja ele o responsável por guiar todas as ações.


Também é muito importante que a empresa sempre se preocupe em alterar esse planejamento estratégico ao longo do tempo. Isso porque à medida que o tempo passa, as necessidades e objetivos do seu escritório contábil podem mudar. Sendo assim, é preciso que as estratégias acompanhem essas alterações. 


Definir os objetivos também contribui para facilitar a rotina de publicações. Isso porque os conteúdos produzidos precisam contribuir para alcançar essas metas, visto que são eles os responsáveis por atrair novos clientes, agregar valor à marca e convencer as pessoas a se tornarem consumidores


Conheça seu público-alvo


É necessário conhecer o seu público e quais as necessidades ele tem para que sua estratégia de marketing seja mais assertiva. Nas redes sociais, isso não é diferente. Isso porque, primeiramente, é preciso saber quais dessas ferramentas o seu público-alvo mais utilizada. 


De nada adianta criar um perfil para o seu negócio no Twitter, por exemplo, se as pessoas que você deseja atingir não são usuários dessa rede. Portanto, para obter melhores resultados, é preciso estar presente nas redes sociais que o seu público-alvo também está


Além disso, ao definir sua persona, é possível produzir conteúdos que sejam relevantes e atrativos para os clientes, além de saber os horários certos para postar visando o maior engajamento do seu público-alvo. 


Isso é importante para que sua empresa obtenha maior visibilidade e credibilidade, já que os conteúdos produzidos são feitos exclusivamente para seu público. Além disso, quanto mais assertivas forem as publicações, maiores serão as chances de conversão de novos clientes e seguidores


Mantenha sua presença nas redes sociais


Ter um perfil nas redes sociais que não seja atualizado constantemente é a mesma coisa que não estar presente no mundo virtual. Isso porque para garantir a visibilidade e a relevância, é preciso estar disponível para responder às demandas dos clientes, mantendo a interação e o fluxo de informações de maneira constante. 


Assim, manter uma comunicação eficiente e frequente com os clientes é muito importante para que eles se sintam valorizados. Além disso, manter uma constância na publicação de conteúdos permite que seu escritório contábil seja sempre percebido pelos usuários. 


No caso dos conteúdos, é muito importante ressaltar que eles precisam estar de acordo com os objetivos da empresa. Ademais, também é necessário produzir materiais variados, a fim de manter o usuário interessado e, consequentemente, continuar seguindo seu perfil. 


Alguns exemplos de conteúdo que podem ser feitos são:


  • Posts — imagens, vídeos, stories — informativos sobre assuntos de interesse do público-alvo;
  • Vídeos institucionais: lançamento de novos serviços, história da empresa, etc;
  • Posts de datas comemorativas;
  • Divulgação de eventos, etc.


Além disso, responder às dúvidas, sugestões e reclamações faz com que os usuários também sintam que a empresa se preocupa com a satisfação deles e buscam soluções para resolver seus problemas.


Monitore seus resultados


Para saber se sua estratégia está dando certo, é necessário monitorar os resultados. Isso é importante para verificar os pontos de melhoria, além de identificar o que pode continuar sendo feito. 


Nas redes sociais, avaliar qual está sendo o alcance de suas publicações e qual é a taxa de engajamento dos usuários é determinante para atingir os resultados desejados. Alguns pontos de atenção no monitoramento das mídias sociais são:


  • Número de seguidores;
  • Visualizações do perfil;
  • Engajamento dos usuários nas publicações;
  • Quantidade de postagens feitas;
  • Número de curtidas e compartilhamentos;
  • Número de impressões, cliques;
  • Quantidade de leads que foram gerados a partir de determinado conteúdo.


Além disso, as ferramentas de monitoramento ajudam a obter informações relevantes sobre seus clientes — como o tempo de uso das redes, localização, etc. Isso ajuda a produzir conteúdos cada vez mais relevantes e assertivos. 


O que deve ser evitado nas redes sociais para contabilidade?


Para utilizar as redes sociais para um escritório de contabilidade, é necessário entender o que não fazer. Desse modo, é importante que os contadores tenham ciência do Código de Ética Profissional do Contabilista. Esse código estabelece algumas regras que devem ser seguidas. Por isso, é preciso evitar:


  • Conteúdos que comparem produtos e serviços, visando diminuir outras empresas;
  • Realizar ofertas e promoções;
  • Produzir propagandas enganosas.


Além disso, como dito anteriormente, alguns outros fatores podem afetar negativamente os resultados do seu negócio nas redes sociais. São eles:


  • Falta de planejamento;
  • Não manter uma constância nas publicações;
  • Escolher as redes sociais nas quais o seu público-alvo não é usuário;
  • Não interagir com os seguidores;
  • Não conhecer o público e suas necessidades.


Portanto, com essas considerações feitas ao longo do artigo, foi possível compreender a importância da utilização das redes sociais para contabilidade. Por isso, considerar contratar uma empresa especializada em serviços de marketing digital pode ser o ideal para atingir os objetivos do seu negócio. 


O Contador Agora é uma startup focada em alavancar os resultados em empresas de contabilidade através da estratégia de marketing digital. Nosso trabalho é sempre voltado para o sucesso do nosso cliente.


Caso precise de ajuda para colocar o seu negócio nas redes sociais para aumentar sua visibilidade e atrair mais clientes, entre em contato conosco e descubra como nosso time de especialistas pode contribuir para alavancar sua contabilidade!


Esperamos ter auxiliado o leitor a compreender mais sobre a importância das redes sociais na contabilidade e como utilizá-las! Tudo é questão de estratégia e determinação de objetivos a serem conquistados com o uso de cada rede.

Autor:

Almir Estrela

CEO do Contador Agora

Especialista em alavancar negócios contábeis através de criação de canais de vendas e processos de marketing digital. Já ajudou mais de 700 empresas contábeis no Brasil e Estados Unidos a estruturarem processos de crescimento.

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