SEO Off Page: o que é, para que serve e qual a sua importância

As inovações tecnológicas no mundo atual fizeram com que surgissem novas estratégias de divulgar um produto ou serviço. Isso porque o crescimento na internet transformou tanto como as pessoas se comunicam, quanto o comportamento de consumo. Portanto, novos métodos de marketing foram necessários para se adaptar a essas mudanças. 

Esses novos métodos de divulgação constituem o que hoje chamamos de marketing digital. Essa prática nada mais é do que a utilização da internet para promover uma marca, produto ou serviço, visando manter e atrair novos clientes. Isso trouxe novas possibilidades e oportunidades para o sucesso das empresas. 

Sendo assim, hoje em dia, com o auxílio da internet, ser bem-sucedido nos negócios ficou um pouco mais fácil. Isso porque as oportunidades no mundo digital são enormes e as possibilidades ilimitadas, facilitando que as empresas consigam alcançar bons resultados. Porém, para que isso aconteça, é preciso saber utilizar e aplicar essas técnicas. 

No marketing digital existe o Inbound Marketing, que é um conjunto de técnicas para que uma empresa seja encontrada por quem utiliza a internet. Essa prática foca em oferecer informações relevantes para os potenciais clientes, ao invés de fornecer anúncios. Isso é feito através o marketing de conteúdo. 

Nesse caso, é importante ressaltar que, para um marketing de conteúdo eficiente, é preciso pensar nas estratégias de SEO (Search Enginee Optimization), que são técnicas de otimização dos mecanismos de busca. Elas colaboram para que o conteúdo de uma empresa apareça nas primeiras páginas de pesquisa e, consequentemente, tenha mais visitantes. 

É comum que, ao pensar em SEO, as pessoas deem mais atenção ao SEO On Page — estratégias feitas dentro da própria página da empresa. Porém, é preciso entender que as técnicas de SEO Off Page — fora do site — também são extremamente importantes para um marketing digital eficiente. E é sobre esse segundo conceito de otimização que falaremos nesse artigo.

O SEO Off Page é essencial para que as técnicas de SEO tenham sucesso. Por isso, se você deseja que sua empresa tenha um site bem ranqueado nos mecanismos de busca e um maior tráfego orgânico, continue lendo esse artigo!

O que é SEO Off Page?

O SEO Off Page nada mais é do que um conjunto de técnicas de SEO (Search Engine Optimization) que é aplicado fora das páginas de uma empresa. Essa prática tem como objetivo melhorar a autoridade da página e aumentar a visibilidade e relevância no mercado. Sendo assim, o SEO Off Page são estratégias desenvolvidas de linking building para levar o visitante externo ao seu site. 

Mas, como técnicas fora da página podem ajudar a destacar uma empresa na internet? Nesse caso, é importante entender que o Google tem interesse em saber como o site está se relacionando com o resto da internet. Isso significa que, as práticas de SEO Off Page permitem que as ferramentas de busca entendam o que outras páginas pensam do conteúdo de outra. 

Desse modo, quanto mais links um site receber de outros domínios — que possuem credibilidade e relevância — melhor posicionado ele será. Por exemplo: o Google entende que um site que possui a quantidade de 100 backlinks que levam até ele seja mais relevante e confiável do que um que tem apenas 20. 

Assim, é possível concluir que a página de um negócio depende da menção de outros sites para ter uma boa autoridade. Essas menções são conhecidas como geração de backlinks —, que nada mais é do que a formação de uma rede de links direcionadas para determinado site. 

Além disso, o SEO Off Page abrange fatores não controláveis, ou seja, depende de fatores externos — outros sites mencionando o seu. Por isso, é preciso investir em técnicas de SEO On Page para conseguir criar conteúdos de qualidade que sejam referências na área e, consequentemente, influenciam outras páginas a citar a sua. 

Levando isso em consideração, o SEO Off Page, além dos backlinks, possui táticas como:

• Construção de marca;
• Marketing de conteúdo;
• Redes Sociais;
• SEO Local;
• Relações públicas, etc.

Quais os fatores de ranqueamento do SEO Off Page?

Antes de tudo, é preciso entender que o SEO Off Page não se resume apenas à quantidade de links externos. Isso significa que existem outros fatores que devem ser considerados ao realizar essa prática a fim de conseguir um melhor posicionamento nos mecanismos de busca. 

Diversidade de sites

Como dito anteriormente, o Google, para fazer o ranqueamento, leva em consideração os backlinks que levam até determinada página. Porém, é importante entender que isso é feito analisando a quantidade e a qualidade de cada um. 

Porém, de nada adianta ter um único site mencionando outro centenas de vezes. Isso porque esse mecanismo de busca também considera a diversidade na hora de analisar os links. Sendo assim, vários links em um mesmo site não surtirá o efeito desejado quando se trata de tornar a página relevante. 

Desse modo, o Google preza pela variedade. Isso quer dizer que ele dá preferência para um domínio que foi citado uma vez em 50 sites diferentes, do que para um que foi mencionado 50 vezes em uma única página. 

Isso acontece porque, para o Google, ter diversos sites diferentes mencionando a sua página significa que a marca conquistou a confiança de mais pessoas. Portanto, o ideal não é a quantidade de links em uma mesma página, mas, sim, a quantidade de páginas que mencionam seu link.

Contextualização

Ao lerem um conteúdo e se depararem com um link clicável, os usuários esperam que aquela URL tenha relação com o material que estão lendo. Desse modo, de nada adianta investir em uma rede de links se eles não estão em um mesmo contexto. 

Sendo assim, se o seu site aborda um assunto relacionado à contabilidade, não faz sentido para o algoritmo dos mecanismos de busca que tenha um link que leve para um site de automóveis, por exemplo. Além disso, os usuários que procuram por conteúdos contábeis provavelmente não se interessam por materiais de veículos. 

Desse modo, um link descontextualizado faz com que o conteúdo perca um pouco do seu valor. Isso faz com que o Google, ao se deparar com links que não estão relacionados com aquele site, considere uma forma de manipulação. Portanto, um backlink no contexto agrega mais valor para o ranqueamento. 

Texto-âncora

Primeiramente, vamos entender o conceito de texto-âncora: é o texto do link que está visível — e clicável — com direcionamento para outro site. Sendo assim, ele é a palavra ou o texto que o usuário clica para ter acesso a outra página. Por exemplo: se a frase é “investir no Inbound Marketing é necessário”, e o link está inserido no termo “Inbound Marketing”, então ele é o texto-âncora. 

Sendo assim, para aplicar a técnica de SEO Off Page adequadamente, é necessário que os textos-âncora sejam relacionados com o tema tratado em determinada página. Do contrário disso, o usuário pode ser levado até um domínio que ele não gostaria de visitar, o que é um fator negativo de ranqueamento para o Google. 

Desse modo, o texto-âncora funciona basicamente na mesma linha de pensamento da contextualização. Assim, para não errar nessa prática, o ideal é criar backlinks que correspondam exatamente à palavra-chave que desejam ranquear. 

Sites relevantes

Para o Google, quantidade não é qualidade. Isso quer dizer que não é a quantidade de vezes que o link de um mesmo site é colocado, mas, sim, a qualidade e credibilidade das páginas que estão mencionando-o. 

Portanto, é preciso focar em sites que são considerados relevantes e autoridade na área. Isso porque os mecanismos de busca conseguem identificar quais os domínios são mais confiáveis e seguros. Portanto, se os backlinks vem de sites que detém essa confiabilidade, melhor será o ranqueamento. 

Como aplicar o SEO Off Page?

Agora que você entendeu o que é e quais os fatores considerados, é preciso saber como aplicar o SEO Off Page. Isso é importante para que essa estratégia seja feita de forma adequada, visando a construção de um relacionamento com outros sites e se tornar referência no mercado. 

Adote uma estratégia de SEO On Page

De nada adianta o usuário chegar até o seu site e ele não oferecer uma boa experiência a ele. Desse modo, é imprescindível adotar estratégias com foco no SEO On Page, de modo que o potencial cliente acesse sua página e tenha o desejo de permanecer dentro dela. 

Além disso, o SEO On Page é uma forma do seu site falar dele mesmo e um dos pilares do SEO Off Page. Isso porque, para que outras pessoas recomendem sua página, é preciso que o conteúdo dentro dela seja relevante e interessante. Sendo assim, algumas estratégias que podem ser tomadas são:

• Criar um site responsivo;
• Organizar o site em categorias para facilitar a navegação;
• Criar URLs amigáveis;
• Investir em textos com ótima escaneabilidade;
• Utilizar técnicas de SEO nos conteúdos.

Faça guest posts e co-marketing

Uma das formas orgânicas de criar backlinks é investir em guest posts e co-marketing. A primeira delas é a criação de conteúdos para outros sites como convidado. Nesse caso, é necessário produzir um material que seja relevante e de valor para o público, que tenha o link para a sua página ao longo do texto. 

Além disso, como dito anteriormente, é preciso que o link utilizado tenha relação com o conteúdo que está sendo produzido. Isso quer dizer que os links precisam fazer sentido no texto, de modo que os usuários quase não percebam a estratégia utilizada. 

No caso da segunda forma, o co-marketing nada mais é do que uma parceria entre duas empresas. Isso é feito com objetivo de criar e promover um único material que tenha um público-alvo em comum. Desse modo, é possível inserir links para as duas ao longo do conteúdo produzido, favorecendo ambos os negócios. 

Produza conteúdos relevantes e compartilháveis

Assim como dito no tópico de SEO On Page, é muito importante investir em um conteúdo de relevância para que outras pessoas possam recomendá-lo. Dessa forma, é necessário produzir materiais que mostrem a autoridade do seu site na área para adquirir credibilidade e autoridade. 

Sendo assim, criar conteúdos relevantes e interessantes faz com que os usuários o considerem compartilhável. Isso quer dizer que o seu site passa a ser citado em outros, visto que o material contido nele possui qualidade e relevância. Consequentemente, a possibilidade de atrair mais clientes aumenta. 



Por que o SEO Off Page é importante para empresas de contabilidade?

De acordo com uma pesquisa realizada pela Backlinko, páginas em 1º lugar do Google tem 3,8 vezes mais backlinks do que as que estão entre a 2ª e 10ª posição. Esses dados conseguem provar como a utilização do SEO Off Page é importante para um bom ranqueamento de um site. 

Além disso, é importante ressaltar que, toda vez que um backlink é citado — o site da sua empresa, por exemplo — ele contribui para o aumento da relevância da página. Desse modo, o SEO Off Page atua como um potencializador do posicionamento das páginas de resultado dos mecanismos de busca. 

Portanto, as empresas que desejam aumentar sua autoridade na internet e melhorar seu posicionamento nos resultados de busca, é imprescindível investir no SEO Off Page. Isso não é diferente para os escritórios de contabilidade que desejam solidificar seu negócio no mercado. 

Esperamos que esse texto tenha ajudado você a entender melhor o que é SEO Off Page e como aplicar em sua empresa! 

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