SEO On Page: o que é, os principais pontos e qual a importância?

É fato que o crescimento da internet fez com que a sociedade sofresse inúmeras transformações. Essas mudanças podem ser facilmente percebidas, principalmente, nas formas de se comunicar e no comportamento de consumo. Com isso, as relações comerciais também mudaram, tornando o marketing tradicional pouco eficaz.

Desse modo, as empresas precisaram se adaptar às inovações tecnológicas que surgiram — e continuam surgindo. Isso porque, para se manterem competitivas, atrair mais clientes e visibilidade para a organização, foi preciso migrar as estratégias de divulgação para as plataformas digitais. 

A partir disso, a prática de utilizar a internet para divulgar um produto ou serviço visando atrair e manter clientes foi denominada de marketing digital. Dentro dela existem diversas estratégias que podem ser utilizadas, sendo a principal e mais eficiente delas o Inbound Marketing.

O Inbound Marketing é um conjunto de estratégias utilizadas para que a empresa seja encontrada pelos usuários. Sendo assim, ao invés de oferecer anúncios, ela fornece informações de valor, que tenham relevância para o potencial cliente. Isso é feito a partir de outro método: o marketing de conteúdo. 

O marketing de conteúdo nada mais é do que a criação desses conteúdos interessantes e informativos, visando a atração dos clientes. E é dentro dessa prática que entra o conceito que será abordado nesse artigo: o SEO On Page.

É impossível falar de uma prática de marketing de conteúdo de sucesso sem pensar nas estratégias de SEO (Search Enginee Optimization). Isso porque, sem investir nessas técnicas de otimização dos mecanismos de busca, é muito mais difícil que o conteúdo de uma empresa ganhe visibilidade, apareça nas primeiras páginas de busca e aumente o número de visitantes.

Desse modo, é fundamental investir no SEO On Page, o qual é basicamente o pilar do SEO. Essas técnicas são essenciais para ter sucesso nas estratégias de marketing digital e de conteúdo. Portanto, se você deseja que o seu site ou blog ganhe visibilidade, é extremamente importante entender e aprender a aplicar esse método. 

Se você ficou interessado e quer aprender o que é, para que serve e a importância do SEO On Page para o sucesso do seu negócio, continue lendo esse artigo!

O que é SEO On Page?

Um dos pilares do SEO (Search Enginee Optimization) é o SEO On Page. Esse é um conjunto de estratégias de otimização para mecanismos de busca, que é aplicado em páginas da internet. Desse modo, são todas as técnicas de melhoria que podem ser utilizadas em site, sendo elas visíveis para os usuários. 

Ademais, é importante ressaltar que toda página, seja um site ou blog, possui alguns fatores que informam aos mecanismos de busca sobre o assunto que ela aborda e quais buscas são relacionadas a ela. Porém, mais importante que isso, essas páginas também indicam quais as dúvidas e problemas dos usuários o conteúdo pode solucionar. 

O principal objetivo do SEO On Page é otimizar uma página da web para melhorar o posicionamento dela nas ferramentas de busca. Isso significa que, utilizando essas técnicas, é possível que o site de uma empresa ganhe destaque e apareça nas primeiras páginas dos mecanismos de busca como Google, Bing, etc. 

Além disso, o SEO On Page visa melhorar o tráfego orgânico — conjunto de visitas em um site, conquistado espontaneamente, sem a necessidade de utilizar anúncios. Com isso, é possível que a empresa atraia mais clientes, ganhe visibilidade, credibilidade e, consequentemente, obtenha sucesso nos negócios.

Entre as otimizações que podem ser feitas em uma página da internet utilizando as técnicas de SEO On Page, estão:

• Títulos usando a palavra-chave;
• Descrição nas imagens;
• URL amigável;
• Usar subtítulos de maneira adequada ao longo do texto;
• Inserir links que levam a outros conteúdos do site.

Sendo assim, essa estratégia é tudo que é feito dentro do site e no conteúdo, isto é, na estrutura interna da página, sendo tudo que o usuário consegue visualizar. Além do SEO On Page, tem o SEO Off Page, que são técnicas utilizadas no exterior do domínio online, ou seja, não são visíveis para o visitante. Algumas delas são:

• Link building: outros sites e blogs que fazem linkagem para o site da empresa. Isso é importante para aumentar a autoridade, porém, para isso, é preciso garantir que essa linkagem venha de páginas de qualidade.
• Redes sociais: divulgação nas mídias sociais para aumentar o tráfego, interações com o público, etc;
• Promoções e parcerias: ações em conjunto com outras empresas podem trazer benefícios para ambas as partes.

Quais os principais conceitos do SEO On Page e como aplicá-los?

Se uma empresa deseja que seu site ou blog tenha bons resultados, o SEO On Page é extremamente importante. Isso porque ele abrange diversas técnicas para que um site e um conteúdo possam ganhar posição nas primeiras páginas de busca. 

Dessa forma, é importante conhecer quais são os principais conceitos abordados dentro do SEO e como cada um funciona para otimizar um site. 

Title Tag

Um dos primeiros elementos do SEO On Page é o Title Tag, que nada mais é do que o título que aparece nas páginas de busca. Sendo assim, é importante entender que o title tag não é o título do artigo propriamente dito, mas, sim, o que aparecerá no Google, por exemplo. 

Desse modo, o title tag é basicamente uma pequena prévia do conteúdo que está naquele determinado site ou blog. Isso significa que ele funciona como uma espécia de convocação na SERP (Search Engine Results Page) — a página que traz os resultados relacionados àquilo que foi buscado —, ou seja, ele chama o usuário para clicar naquela página. 

Porém, existem alguns fatores que devem ser considerados antes de desenvolver um title tag. Um deles é que esse título precisa chamar a atenção do leitor, isto é, precisa ser instigante e atrativo para conseguir gerar mais cliques e aumentar o tráfego orgânico. Além disso, o title tag também precisa:

• Conter a palavra-chave;
• Ter no máximo 65 caracteres: esse é o limite que aparece quando os resultados de uma busca são exibidos no Google, por exemplo.

Como fazer um Title Tag nos moldes do SEO On Page?

Além da presença da palavra-chave e o máximo de 65 caracteres, existem outras especificações que devem ser consideradas na hora de criar o title tag. São elas:

• O título deve corresponder ao conteúdo da página: de nada adianta prometer algo no title tag e não entregar;
• Se a empresa for um diferencial, use o nome dela no final do título;
• Não abusar das vírgulas;
• Criar apenas um título por página.

Meta Description

A Meta Description é aquela pequena frase que aparece logo embaixo do title tag nas páginas de busca. Sendo assim, ela nada mais é do que um resumo sobre o assunto que a página aborda. 

Apesar de não ser considerada um fator decisivo no ranqueamento, a Meta Description tem grande importância para as taxas de cliques. Isso porque, além de resumir o conteúdo de determinada página, ela também convence o usuário de que vale a pena clicar naquele link para realizar a leitura. 

Desse modo, ela é essencial na otimização por influenciar na performance da página nos rankings. Além disso, caso o title tag não consiga convencer o leitor a clicar no site, conseguir isso passa a ser uma função da Meta Description. 

Como fazer uma Meta Description nos moldes do SEO On Page?

Como dito anteriormente, a função da Meta Description também é, de certa forma, convencer o usuário a clicar na página e aumentar a taxa de cliques. Para conseguir isso, é necessário seguir algumas recomendações para se adequar ao SEO on Page. São eles:

• Ter no máximo 160 caracteres;
• Ser chamativa, interessante e convincente;
• Conter uma call-to-action;
• Inserir a palavra-chave;
• Ser objetiva;
• Fazer constantes avaliações das taxas de cliques (CTR).

Além disso, usar gatilhos mentais também colabora para que a Meta Description cumpra a função de chamar a atenção do leitor e instigá-lo a clicar. Esses gatilhos podem ser:

• Escassez: “somente hoje”, “última oportunidade”;
• Urgência: “acesse agora”;
• Autoridade: “o texto mais lido”;
• Curiosidade: “revelamos o segredo”.

URLs (endereço da página)

Uma coisa é fato: cada página na internet possui uma URL específica e única. Desse modo, todo endereço de uma página precisa representar apenas um conteúdo, assim como esse último deve ser acessado por apenas uma única URL. 

O endereço da página da web também é utilizado pelos mecanismos de busca para identificar o assunto sobre o qual um site aborda. Sendo assim, a URL é um dos elementos visíveis pelos clientes, com grande relevância dentro do SEO On Page. 

Como fazer uma URL nos moldes do SEO On Page?

Para que a URL de um site esteja de acordo com as técnicas de SEO On Page, é importante considerar alguns pontos. Como:

• Conter a palavra-chave;
• URLs descritivas, porém curtas e sem números;
• Evitar utilizar HTTP não-seguro;
• Evitar utilizar parâmetros (filtros de busca em e-commerce, por exemplo).

É importante ressaltar que a utilização dos filtros de busca em sites não é um fator impeditivo para ranqueamento. Sendo assim, lojas virtuais que geralmente usam esse tipo de parâmetros não são prejudicadas na hora de alcançar boas posições nas páginas de pesquisa. 

Heading tags

As headings tags nada mais são do que subtítulos inseridos ao longo dos conteúdos. Isso significa que eles atribuem uma certa hierarquia da informação em um texto, por exemplo. Sendo assim, a presença das heading tags é importante para uma melhor organização e estruturação de um conteúdo. 

Investir nesses subtítulos é um dos fatores importantes do SEO On Page porque conseguem deixar o conteúdo com boa praticidade e escaneabilidade. Isso significa que o texto fica mais fácil de ser lido, ou seja, ele é amigável aos olhos do leitor.

Além disso, o Google analisa a presença das palavras-chave nas heading tags. Isso é feito para poder relacionar com aquilo que está sendo buscado pelos usuários e, consequentemente, ranquear os conteúdos. 

Como fazer heading tags nos moldes do SEO On Page?

Para que o uso das headings tags seja favorável para um site no ranqueamento nos mecanismos de busca, é importante que eles sejam aplicados da maneira correta. Por isso, é fundamental considerar as seguintes dicas:

• Podem ser divididos entre H1 e H6 (sendo H1 o título da página);
• Priorizar o uso da palavra-chave no H1, H2 e H3;
• Ter no máximo 6 palavras nos subtítulos.

Link building interno

Nas estratégias de SEO On Page, o link building interno é muito importante para sites que desejam criar certa autoridade. Além disso, as ferramentas de busca também verificam os links inseridos nos conteúdos para relacionar com as pesquisas dos usuários. 

Para contextualizar, é importante entender que os links internos são links de um site que levam para outro conteúdo daquele próprio site. Sendo assim, o objetivo da linkagem interna é manter o potencial cliente dentro do domínio, melhorar sua navegação e criar certa autoridade e credibilidade nas plataformas de busca. 

Como fazer linkagem interna nos moldes do SEO On Page?

Para que os links internos contribuam positivamente para a otimização do SEO On Page, é preciso que isso seja feito adequadamente. Portanto, é necessário considerar alguns fatores importantes:

• Relacionar links que tenham assuntos semelhantes que já foram abordados antes;
• Desenvolver textos âncoras para conquistar palavras-chave mais concorridas;
• Atribuir sentido à linkagem;
• Distribuir os links ao longo do texto de forma estratégica baseando-se na extensão do conteúdo.

Imagens

Geralmente, muitos sites fazem o uso de imagens ao longo de um texto para tornar a leitura mais fluida, fácil e manter os usuários por mais tempo dentro do site. Esse último é um dos fatores utilizados pelos mecanismos de busca na hora de ranquear as páginas da web. Portanto, inserir imagens nos conteúdos de uma página é extremamente importante.

Como configurar as imagens nos moldes do SEO On Page?

Assim como todos os pontos abordados anteriormente, as imagens também necessitam de configurações específicas para atender aos moldes do SEO On Page. São elas:

• As imagens precisam ter nomes diretos e simples;
• O nome da imagem deve ter a palavra-chave;
• Todas devem ter textos alternativos (alt text) no caso da imagem não abrir;
• A imagem deve ser otimizada e compactada para não demorar a carregar;
• Devem ser inseridas em locais próximos ao conteúdo que ela retrata.

Conteúdos de qualidade

Por último, mas não menos importante, a qualidade do conteúdo produzido é um fator muito importante nas técnicas de SEO On Page. Isso porque de nada adianta utilizá-las em um site se o conteúdo dentro dele não é bom. Por isso, produzir materiais interessantes, informativos e de valor que sejam relevantes para os potenciais clientes é essencial. 

Além das ferramentas para otimização de busca, o conteúdo de um site ou blog é fundamental para que os resultados sejam positivos. Ao produzir conteúdos e alcançar o objetivo de atrair clientes, é importante conhecer o público-alvo. Isso faz com que o site consiga atingir pessoas realmente interessadas e que tem maiores chances de se tornarem clientes. 

Não só um conteúdo de qualidade e de valor é necessário para atrair mais clientes, mas também um que mantenha o leitor interessado. Sendo assim, do início ao fim de um texto, por exemplo, é preciso ir renovando a vontade do usuário de continuar navegando pelo site.

Como produzir conteúdos nos moldes do SEO On Page?

Por mais que os conteúdos em si já tenham as técnicas de SEO On Page citadas anteriormente, é preciso que esse material como um todo seja favorável para a otimização dos mecanismos de busca. Por isso, é importante seguir algumas dicas de como aplicá-lo em um texto:

• Utilizar a palavra-chave ao longo do texto aumenta as chances de boas posições nas ferramentas de busca;
• O uso excessivo da mesma palavra pode ser prejudicial: importante utilizar variações;
• Investir em técnicas de copywriting;
• Usar heading tags;
• Colocar palavras importantes em negrito;
• Manter a escaneabilidade do texto.

Qual a importância do SEO On Page?

Após compreender os principais conceitos e como aplicá-los em um site, é necessário entender a importância do SEO On Page para qualquer tipo de negócio — incluindo as empresas de contabilidade. 

De acordo com uma pesquisa realizada pela Social Miner, 75% das pessoas entrevistadas não clicam nos links da segunda página de resultados nos mecanismos de busca. Essa informação permite entender um pouco do quanto o investimento do SEO On Page é fundamental, afinal, é ele coloca os conteúdos de um site nas principais páginas.

Desse modo, uma empresa que deseja ganhar autoridade em seus conteúdos, aumentar a taxa de cliques e atrair mais clientes, precisa investir nas técnicas de SEO On Page. Isso porque, ao estar presente nas primeiras posições nas ferramentas de busca, é possível alcançar de maneira mais orgânica e fácil esses objetivos. 

O SEO On Page é uma peça chave para que uma empresa, produto ou serviço ganhe visibilidade. Além disso, outros pontos que mostram o quanto essas técnicas são fundamentais para o sucesso de um negócio são:

• Mantém os sites nas primeiras posições de busca;
• Aumenta o tráfego orgânico;
• Maiores oportunidades de conversão de clientes;
• Menor custo de investimento;
• A produção de conteúdo de qualidade aumenta a credibilidade da empresa.

Entretanto, para conseguir utilizar essas técnicas, é preciso ter uma presença online. As inovações tecnológicas mudaram a forma de se comunicar e o comportamento de consumo dos indivíduos. Desse modo, o marketing digital é muito importante para alcançar metas e objetivos em empresas de qualquer segmento. 

Isso não é diferente para as empresas de contabilidade, principalmente pelas recentes mudanças no mercado. O aumento do número de empresas sendo abertas faz com que a demanda por profissionais contábeis também aumente. Sendo assim, investir na presença digital é extremamente necessário para se destacar e se manter competitivo no mercado.

Desse modo, as técnicas de SEO On Page, por estarem diretamente ligadas ao marketing digital, também são muito importantes em um escritório de contabilidade. Isso pode ser feito produzindo conteúdos de qualidade para os clientes, mantendo-os atualizados e informados sobre o mundo contábil. Isso contribui para o ganho de credibilidade e visibilidade na área.

Após esse artigo você conseguiu entender o que é o SEO On Page, a importância e como aplicá-los? Que tal investir no sucesso do seu negócio e colocar essas técnicas em prática? 

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