Saiba sobre o SEO Local para as micros e pequenas empresas

Uma coisa é fato: as estratégias de otimização para buscadores — também chamadas de SEO — são fundamentais para as práticas de marketing digital. Isso porque elas conseguem posicionar os sites de uma empresa nas primeiras páginas de busca, aumentando a visibilidade e o alcance da marca. 

Nas buscas online, o imediatismo e a relevância sempre estiveram presentes, ou seja, os consumidores buscam por soluções rápidas e eficientes. Entretanto, em um mundo cada vez mais acelerado, a exigência por rapidez e precisão ficou ainda maior. Isso faz com que as empresas precisem entregar conteúdos ainda mais específicos e relevantes. 

Desse modo, a geolocalização se tornou um fator fundamental para gerar resultados satisfatórios para os consumidores. Isso porque como o foco é agilidade e praticidade, a maioria dos usuários busca por empresas que estão próximos de onde estão localizados. 

E é aí que entra o SEO Local, que, atualmente, é uma das técnicas mais eficazes e importantes para as micro e pequenas empresas do setor de serviços. Isso porque esse método de otimização das buscas destaca um negócio nas pesquisas locais, ou seja, faz com que a organização seja referência na região. 

Sendo assim, se você é micro ou pequeno empreendedor no setor de serviços, leia com atenção esse artigo para entender mais sobre o que é SEO Local e os benefícios dele para sua empresa! Vamos lá? 

O que é SEO Local?

Como já abordado em outros artigos do blog, SEO (Search Engine Optimization) consiste nas técnicas de otimização da página de um site visando um bom posicionamento orgânico nos mecanismos de busca. Nesse mesmo conceito, existe o SEO Local, que considera a geolocalização dos usuários. 

Em resumo, o SEO Local ajuda a garantir que uma empresa apareça nos principais resultados de pesquisa quando as pessoas próximas à região na qual ela se localiza pesquisam produtos e serviços relacionados ao que ela oferece. Desse modo, essa estratégia amplia o alcance de uma marca nos arredores do estabelecimento. 

Atualmente, os consumidores exigem rapidez e eficiência em tudo que procuram. Dessa forma, as buscas passaram a ser cada vez mais direcionadas e específicas, como, por exemplo: “Como chegar na loja tal”, ou “Melhores escritórios de contabilidade em Belo Horizonte”. O SEO Local é responsável por responder esse tipo de pergunta utilizando a localização para dar soluções mais próximas do cliente.

Sendo assim, o SEO Local permite que um negócio seja encontrado por uma pessoa que fez uma busca em determinada cidade. Isso colabora para que as empresas consigam atrair mais clientes, realizar novas vendas e adquirir uma presença digital relevante. 

No caso de escritórios de contabilidade que dependem de espaços físicos, por exemplo, essa estratégia de otimização de buscas por localização é essencial. Isso porque o setor de serviços é amplamente competitivo, fazendo com que a concorrência dentro de seu bairro e/ou cidade seja maior. 

Nesse caso, investindo nas estratégias de SEO Local, é possível melhorar o posicionamento orgânico do seu negócio. Isso faz com que os usuários que pesquisem por soluções na região da empresa, por exemplo, tenham como primeiros resultados o seu empreendimento. 

Desta forma, é muito importante que o contador esteja atento à otimização da presença online de seu escritório contábil.

Quais os benefícios do SEO Local?

Apesar de grande parte das coisas atualmente poderem ser realizadas de forma digital, o mundo presencial ainda é muito forte. Isso porque ninguém deixa de visitar um restaurante quando visita uma nova cidade, ir ao cinema ou até mesmo visitar uma loja para poder ter um contato mais direto, por exemplo. 

De acordo com uma pesquisa realizada pelo Google, 76% das pessoas que fazem uma busca local pelo celular, acabam visitando o lugar pessoalmente dentro de 24 horas. Isso mostra como investir em SEO Local é importante para melhorar a experiência de busca dos usuários que procuram soluções próximas e para aumentar a visibilidade da empresa no meio digital. 

Além disso, é importante ressaltar que o SEO Local é de maior utilidade para empresas que possuem espaço físico. No caso de e-commerce, por exemplo, essa estratégia acaba não fazendo tanto sentido, visto que a busca leva em consideração que a localização é um fator-chave para a escolha do usuário. 

Outros benefícios também podem ser obtidos ao utilizar essa estratégia de otimização de buscas.

Aumenta a autoridade local

É fato que, ao realizar uma busca na internet, os primeiros resultados que aparecem acabam ganhando mais credibilidade dos usuários. Isso porque, para aparecer nas primeiras páginas dos mecanismos de busca, as empresas necessariamente conquistaram a confiança do público e da própria ferramenta. 

Portanto, investindo em estratégias de SEO Local, há a melhora na posição de um negócio nas buscas. Isso faz com que a empresa ganhe mais autoridade com os usuários e, consequentemente, aumenta seu alcance e o número de visitantes. 

Incentiva a tomada de ação

Geralmente, quando os usuários fazem uma busca local, eles já estão em uma etapa da jornada de compra que está muito próxima da conversão. Por exemplo: ao buscar por “escritório de contabilidade no bairro/cidade X”, a pessoa já sabe do que precisa e agora busca pela melhor solução para isso. 

Sendo assim, os resultados da busca local colaboram na tomada de decisão e incentivam a ação. Desse modo, é nesse momento que o usuário decide entrar em contato, ler as avaliações de outros clientes, ver as fotos do local, etc.

Sendo assim, se a sua empresa, devido às estratégias de SEO Local, aparecer entre as primeiras posições, as chances dela ser escolhida pelo usuário são enormes. Isso porque estar em destaque nos resultados de uma busca faz com que o negócio seja visto com maior credibilidade e autoridade. 

Aumenta a visibilidade na região 

Assim como qualquer estratégia de SEO, o aumento da visibilidade também é um benefício do SEO Local. Isso porque se uma empresa está nas primeiras posições de busca, ela ganha destaque entre os concorrentes da região. 

Dessa forma, um negócio consegue se posicionar de forma positiva e com diferencial entre a competição local. Assim, ele fica mais conhecido na área devido à maior visibilidade. Isso faz com que a empresa:

• Seja mais conhecida;
• Tenha aumento no número de visitas e contatos;
• Obtenha melhores resultados. 

Atração de novos clientes

A busca na internet é uma das principais formas de descobrir novas empresas nas cidades. Por isso, investir nas estratégias de SEO Local podem colaborar para que seu negócio seja encontrando por pessoas que ainda não o conheciam. 

Também é importante ressaltar que as empresas conseguem esses benefícios sem custos em mídias. Isso porque o SEO Local é uma estratégia orgânica.

Fatores de ranqueamento do SEO Local

Toda estratégia de otimização para mecanismos de busca tem fatores de ranqueamento. Isso significa que as ferramentas de pesquisa determinam como elas fazem a classificação local de determinada empresa. 

Compreender isso é muito importante para que as estratégias de SEO Local de uma empresa tenham resultados positivos. O algoritmo do Google, por exemplo, usa como base três fatores para apresentar os resultados de uma busca local. 

Relevância

O fator de relevância considera o quão bem uma empresa corresponde ao que foi buscado pelo usuário. Isso significa que, nesse fator, é preciso se atentar às informações que serão fornecidas. 

Dessa forma, quanto mais detalhadas, corretas e completas elas forem, maior destaque a organização terá nos mecanismos de busca. Isso porque tendo as informações dispostas dessa maneira, o Google compreende melhor o negócio e consegue posicioná-lo conforme a relevância para o consumidor. 

Proximidade

O Google não considera apenas a localização de onde a busca está sendo feita, mas também a proximidade. Isso significa que quanto menor a distância que uma empresa tem do usuário que fez a pesquisa, melhor colocada ela estará nos resultados fornecidos. 

Sendo assim, negócios mais próximos de quem fez a pesquisa terão destaque com relação a outros localizados na mesma cidade. Além disso, mesmo que o usuário não especifique a região, o Google automaticamente calcula os resultados conforme a geolocalização. 

Destaque   

Esse fator corresponde à popularidade de uma empresa, ou seja, à sua reputação. Nesse caso, as micro e pequenas empresas podem sofrer com dificuldades para se destacar, visto que as empresas maiores tendem a ser priorizadas. 

Porém, o algoritmo do Google também considera a importância de um negócio fora da internet. Porém, alguns outros elementos são levados em consideração nesse quesito e pode ajudar uma empresa a se posicionar melhor nas buscas:

• Avaliações positivas;
• Conteúdos relevantes;
• Backlinks;
• Informações que o próprio Google tem da empresa (artigos, links, diretórios, etc.);
• Posição nos resultados do Google Pesquisas.

Como as estratégias de SEO Local podem ser aplicadas?

Após entender alguns fatores de ranqueamento e o que é o SEO Local, é hora de compreender como as técnicas de SEO podem ser aplicadas. Desse modo, é possível atingir bons resultados e garantir a obtenção de todos os benefícios citados anteriormente. 

Otimização do site

Uma das primeiras práticas de SEO Local que devem ser aplicadas é a otimização do site. Isso porque quanto mais informações, mais prático de utilizar e fácil de acessar, melhor será o posicionamento de um negócio nas buscas. 

Portanto, para que outras estratégias de SEO Local tenham bons resultados, é recomendado: 

• Inserir uma página no site apenas para inserir o endereço e o telefone (no caso de mais de um estabelecimento, colocar o de todos);
• Colocar o mapa da localização;
• Ter um site responsivo: adaptado para todos os tipos de dispositivos (computador, celular, tablets, etc.);
• Possibilitar que celulares façam a ligação ao clicar no número contido nas páginas de busca;

Além disso, caso uma empresa deseje ter o posicionamento nas buscas direcionado para uma cidade específica, é importante inserir no título ou na descrição o nome do município. 

Criação de um perfil no Google Meu Negócio

Criar um perfil no Google Meu Negócio — ou até mesmo no Bing Places for Business — é fundamental para uma empresa alcançar um melhor posicionamento nas ferramentas de buscas. Isso porque realizar o cadastro nessa plataforma possibilita um perfil detalhado para todas as pessoas que realizarem uma pesquisa.

Desse modo, é muito importante que todos os empreendedores conheçam o Google Meu Negócio e façam o cadastro de suas empresas. Isso contribuirá para a obtenção de melhores resultados, gerar mais tráfego, visitas e, consequentemente, autoridade e credibilidade.

Além disso, com um perfil no Google Meu Negócio é possível que o Google Maps apresente um perfil detalhado da empresa, além da localização. Sendo assim, caso um negócio tenha um site, mas não esteja cadastrado no GMN, ele pode estar aparecendo nos resultados de busca, mas não nos resultados de geolocalização, como o Maps. 

Deste modo, o melhor cenário é buscar por aparecer em todos os resultados disponibilizados pelo Google.

Além disso, ele fornece diversas opções relevantes, possibilitando que um potencial cliente encontre a empresa e obtenha diferentes informações que já estão cadastradas no Google Meu Negócio. 

Por meio das estratégias de SEO local, é possível preencher todos os espaços que o Google oferece, possibilitando que mais consumidores locais encontrem os serviços da empresa. 

Outras dicas para criar um bom perfil no Google Meu Negócio são:

• Nome da empresa sem informações extras (como número do estabelecimento);
• Inserir o endereço oficial (sem abreviações ou adicionar referências);
• Ajustar a posição do pino no mapa para facilitar a localização;
• Padronizar o nome da empresa para todas as localidades;
• Adicionar uma descrição dos serviços;
• Adicionar imagens profissionais internas, externas, dos produtos, etc.;

Produção de conteúdo local e relevante

Criar conteúdos originais, relevantes e de valor é essencial para qualquer estratégia de SEO. Isso porque isso ajuda uma empresa a ganhar autoridade e credibilidade no assunto, conquistando mais clientes e, consequentemente, aumentando os resultados. 

Por isso, ao invés de falar sobre seu serviço ou produto, é importante abordar temas que podem ser de maior relevância para a persona. Dessa forma, os conteúdos serão mais interessantes e atrativos porque atendem às necessidades dos potenciais clientes. 



Para conteúdos de qualidade, algumas dicas devem ser adotadas:

• Saber quais as palavras-chave relacionadas com o seu negócio na cidade/bairro do estabelecimento;
• Analisar o volume de busca dessas palavras-chave para uma melhor abordagem de conteúdo;
• Incluir nos posts o nome da cidade onde a empresa é localizada, além de municípios vizinhos;
• Aborde notícias e acontecimentos locais para fornecer informações relevantes e úteis ao público-alvo;
• Patrocinar eventos locais, organizações, etc.

Muitas empresas ainda não compreendem a importância de investir na aplicação das estratégias de SEO Local. Mais do que isso, alguns empreendedores ainda subestimam o poder do marketing digital, do investimento em mídias sociais e do quanto a presença de uma organização no meio digital é fundamental.

Sendo assim, é necessário evitar cometer esse erro se você deseja que sua empresa tenha sucesso. Por isso, busque estar sempre atento e um passo à frente de seus concorrentes. 

Para isso, é importante contar com o apoio de um especialista de marketing. Isso porque esse profissional possui grande conhecimento em estratégias de SEO Local e pode aplicá-las com base nas particularidades e nos objetivos do seu negócio. 

Esperamos que nosso conteúdo tenha despertado o desejo de urgência na aplicação das estratégias de SEO Local em seu negócio. 

O Contador Agora é uma startup focada em alavancar os resultados no seu escritório de contabilidade por meio de uma estratégia de marketing digital. O nosso trabalho é sempre voltado para o sucesso do nosso cliente!

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