Search Engine Marketing (SEM): o que é e como funciona?

Atualmente, uma das principais formas de divulgar um produto ou serviço é utilizando a internet. No caso, essa prática é mais conhecida como marketing digital. Isso nada mais é do que a utilização de plataformas digitais para alcançar determinado público-alvo de maneira eficaz e assertiva. 

Essa passagem do marketing tradicional para o digital aconteceu devido aos avanços tecnológicos. No caso, a tecnologia trouxe novas possibilidades de comunicação, interação e consumo. Esse último se transformou significativamente com o uso da internet, o que fez com que as empresas precisassem se adaptar para continuarem competitivas no mercado. 

Ao pensar na divulgação de uma marca, um dos pontos mais importantes é que a empresa esteja onde os clientes em potencial estão. Considerando isso e um cenário no qual a maioria dos consumidores migrou para o meio digital, não seria nada positivo para os resultados de um negócio continuar utilizando estratégias tradicionais de divulgação. 

Nos dias atuais, por exemplo, é impossível pensar no sucesso de uma empresa sem que ela tenha uma presença digital. Isso porque a internet, além de ter diversas ferramentas, oportunidades e possibilidades, também permite um maior alcance de pessoas. Dessa forma, é possível que uma marca ganhe mais visibilidade no meio digital. 

Porém, para isso acontecer, existem algumas estratégias de marketing digital que devem ser utilizadas. Uma das principais é o Search Engine Marketing (SEM) — ou Marketing para Mecanismos de Busca. No caso, essa técnica tem o objetivo de melhorar o posicionamento de uma página nos resultados de busca. 

Os sites de busca são bastante utilizados e são essenciais para um negócio saber as necessidades e as demandas dos usuários. Por isso, investir nas estratégias de SEM é extremamente importante para que as páginas de uma empresa sejam vistas quando o potencial cliente busca por algo relacionado ao produto ou serviço que ela oferece.

Ficou interessado? Então, para compreender melhor o que é Search Engine Marketing (SEM), como funciona e quais as vantagens, continue a leitura desse artigo!

O que é Search Engine Marketing (SEM)?

O Search Engine Marketing (SEM) nada mais é do que uma estratégia de marketing digital para otimizar páginas da internet, fazendo com que elas alcancem o topo dos resultados nos mecanismos de busca, como o Google. Em outras palavras, o SEM — ou marketing de busca — é toda ação feita para aumentar a visibilidade de sites.

Desse modo, podemos definir o Search Engine Marketing como um conjunto de técnicas que utiliza os motores de pesquisa para promoção de produtos e serviços na internet. Sendo assim, ele permite que o site de uma empresa seja encontrado rapidamente pelo público-alvo, visto que está aparecendo nas principais posições dos sites de busca.

Além disso, as técnicas de SEM permitem que uma empresa utilize a busca dos usuários para segmentar a audiência, atrair mais visitantes e, consequentemente, gerar e captar leads. Com isso, é possível melhorar os resultados de um negócio, como o aumento das vendas e a fidelização de clientes. 

Portanto, podemos concluir que o Search Engine Marketing é uma estratégia utilizada para que uma página da internet alcance as melhores posições nos resultados de uma busca. Com isso, é possível ganhar credibilidade, visibilidade e atrair mais clientes. 

Como funciona o Search Engine Marketing (SEM)?

Como dito anteriormente, o Search Engine Marketing (SEM) funciona como uma ferramenta para otimizar as páginas da internet para elas aparecerem nos principais resultados dos mecanismos de busca — como Google, Bing, Yahoo, etc. Para isso, essa técnica faz a junção do tráfego orgânico com o tráfego pago.

Em outras palavras, o SEM é dividido em duas outras estratégias: o Search Engine Optimization (SEO) — tráfego orgânico — e links patrocinados, ou seja, tráfego pago. Isso significa que uma página pode alcançar o topo dos resultados de busca através de ambas essas opções. No caso, a escolha dependerá dos objetivos e das metas da empresa. 

Desse modo, é importante conhecer e compreender como funciona ambas essas estratégias do Search Engine Marketing. 

Search Engine Optimization (SEO)

Search Engine Optimization (SEO) nada mais é do que uma segunda camada do SEM, sendo o conjunto de técnicas de otimização de um site ou conteúdo. Sendo assim, o SEO é o que deve ser feito para que os mecanismos de pesquisa classifiquem determinada página em uma boa posição na busca por determinada palavra-chave. 

O SEO é a estratégia dentro do SEM que se refere ao tráfego orgânico, ou seja, não pago. Isso significa que uma página da internet ganha visibilidade e relevância nos resultados de busca devido às técnicas de SEO — conteúdos relevantes, confiáveis, organizados, etc. — que foram utilizadas nela. No caso, essa estratégia pode ser dividida em dois tipos:

• SEO On-Page: engloba os fatores que serão otimizados na própria página (títulos, conteúdo em si, estrutura, etc.);
• SEO Off-Page: engloba as variáveis que os mecanismos de busca consideram, ou seja, não podem ser alterados e envolvem outros sites, blogs e redes sociais de mesma área.

No caso do SEO, é importante ressaltar que os resultados costumam demorar mais para aparecerem. Isso porque, como essa técnica é orgânica, ela exige outros fatores para conferir autoridade e relevância a um conteúdo, como a frequência e a constância de publicações em uma página. 

Links patrocinados

Os links patrocinados estão inseridos na estratégia de tráfego pago do Search Engine Marketing. Portanto, eles são anúncios pagos para serem exibidos pelos mecanismos de busca. No Google, por exemplo, eles costumam aparecer antes dos resultados orgânicos de uma busca e marcados com a palavra “anúncio”. 

Esses anúncios também podem aparecer em blogs, sites e redes sociais, podendo estar em diversos formatos — textos, imagens, vídeos, etc. Para fazer uma campanha de mídia paga, é necessário realizar o cadastro da empresa em plataformas como o Google Ads e fazer a escolha das palavras-chave para cada anúncio.

No caso do Google Ads, esses links patrocinados funcionam da seguinte forma: ao realizar o cadastro, a empresa escolhe uma palavra-chave para a qual deseja que seu anúncio apareça quando um usuário buscar por ela. Geralmente, a cobrança é feita por cliques, por visualizações no anúncio ou conversões feitas. 

É importante ressaltar que as estratégias de tráfego pago permitem a obtenção de resultados mais rápidos e previsíveis. Além disso, as campanhas podem ser segmentadas conforme o público-alvo de uma empresa, melhorando na assertividade e podendo gerar melhores resultados.

Qual a diferença entre Search Engine Marketing (SEM) e Search Engine Optimization (SEO)?

É bastante comum que o SEM e o SEO sejam confundidos um com o outro, muitas vezes sendo considerados a mesma coisa. Apesar de ambos serem conjuntos de técnicas que tem como objetivo o bom posicionamento de páginas da internet nos mecanismos de busca, esses termos são diferentes.

No caso do SEO, ele abrange técnicas que focam apenas no tráfego orgânico, ou seja, gratuito. Já se tratando do SEM, ele é mais amplo, visto que une as estratégias do SEO e as de tráfego pago. Isso significa que além de utilizar os resultados orgânicos para otimizar um site, o Search Engine Marketing também aplica recursos financeiros na criação de anúncios nos mecanismos de busca. 

Qual a importância do Search Engine Marketing (SEM)?

Atualmente, é muito difícil encontrar alguém que não busque por respostas e soluções nos mecanismos de busca da internet. Qualquer problema, dúvida ou necessidade que surge a primeira ação das pessoas é realizar uma pesquisa no Google, por exemplo. 

Dito isso, estar presente nas páginas de resultados da busca dos usuários é extremamente importante para uma empresa. Isso porque, quando um site aparece entre os primeiros links fornecidos por uma pesquisa, é possível aumentar o tráfego e, consequentemente, possibilitar o aumento das vendas de um negócio. 

Considerando isso, o Search Engine Marketing é essencial para isso acontecer. Afinal, essa estratégia é responsável por fazer com que uma página da internet consiga alcançar essas posições de destaque nos resultados dos mecanismos de busca. Portanto, empresas que investirem no SEM possuem mais chances de alcançarem um maior número de potenciais clientes.

Com esse artigo foi possível compreender o que é o Search Engine Marketing (SEM), como ele funciona e qual a sua importância para uma empresa? Esperamos que sim!

Para mais conteúdos como esse, não deixe de acessar nosso blog!