Como a Auditoria de SEO pode melhorar o desempenho do seu site

Ter uma empresa com presença digital não é uma tarefa simples, muito menos fácil. Apesar de muitos empreendedores possuírem um perfil em rede social e até mesmo site de sua empresa, isso, sozinho, não garante torná-lo uma autoridade no meio digital. 

Isso porque, para os buscadores como o Google, por exemplo, é preciso mais do que estar online aparecer nas buscas. Em um ambiente tão fragmentado quanto a internet, as páginas dos sites vivem em uma eterna competição. 

Por isso, para se destacar e aumentar seu tráfego orgânico, além de produzir conteúdo frequente e de qualidade, é preciso que este material seja visto pelo público no momento da busca. 

Para que isto aconteça existe um conjunto de técnicas chamadas de SEO (Search Engine Optimization) ou seja, otimização para mecanismos de busca, que visam melhorar o desempenho das páginas do site.

Se você, contador, deseja que o site seja um dos primeiros resultados da busca no Google quando um usuário pesquisar pelo serviço ou localização da sua empresa, leia o artigo a seguir e veja como o Contador Agora oferece soluções em  auditoria de SEO que podem corrigir erros estruturais, técnicos e de conteúdo que melhoram o ranqueamento do seu site. 

Leia também: SEO marketing: como atrair clientes com o Google

Auditoria SEO: O que é? 

Na auditoria de SEO, nós, do Contador Agora,  realizamos uma série de análises nas páginas do site da sua empresa, além de fazer auditoria profunda, por meio de ferramentas online para descobrir o que atrapalha o desempenho do site dentro das ferramentas de busca e quais são as oportunidades para melhoria do ranqueamento e resultados. 

Além do diagnóstico a respeito do site, desenhamos e implementamos todas os pontos de melhoria necessários para que sua empresa se torne referência e seja encontrado quando os usuários pesquisarem por seus serviços e soluções.

O processo de Auditoria de SEO  é  dividido em 4 etapas, confira seguir: 

1. Diagnóstico de SEO

Para entender como a auditoria de SEO funciona, o primeiro passo é compreender como os buscadores entendem e classificam os conteúdos. Quando o usuário faz uma pesquisa, na maioria das vezes, ele está em busca de uma solução para um problema e conforme a pesquisa avança ele conhece mais sobre aquele determinado problema e caminha em direção a uma solução específica. 

Por isso, se fazer importante a Otimização do Site para Mecanismo de Busca, pois, por meio dessas técnicas, é possível melhorar a forma com que o Google reconhece sites, blogs e páginas na Web.

O principal objetivo do SEO, é melhorar a colocação orgânica das páginas nos resultados de pesquisa nos buscadores, gerando tráfego e autoridade para o blog ou site. 

Entretanto, para entender o que o seu público procura é preciso realizar o estudo de palavras-chave (os termos mais pesquisados sobre um determinado assunto). 

Ela será o ponto de partida para a produção e otimização dos conteúdos por meio do SEO. A auditoria de SEO é realizada tendo como ponto de partida analise de 7 parâmetros diferentes: 

Análise de Tráfego

Na Análise de Tráfego, é possível analisar a quantidade de pessoas que acessam o site da empresa, fazendo um levantamento das principais páginas e conteúdos acessados, origem dos acessos, tempo de permanência no site, etc.

Confira este artigo sobre: Guia SEO Local: Para micro pequenas empresas de serviços

Análise de palavras-chave

Na auditoria de SEO as palavras-chave colocadas em cada página do site são analisadas. Neste momento nós do Contador Agora Marketing  verificamos para quais palavras-chave o site está ranqueando, quais as oportunidades que temos de ranqueamento para outas palavras importantes para segmento e local de atuação e desenhamos quais palavras-chave devem ser focadas para um melhor resultado.

Análise de Heading Tags

As Heading Tags, popularmente conhecidas como H1,H2, H3... são caracteres codificados, cuja função é determinar a hierarquia de conteúdo, elas ajudam o buscador a entender do que se trata o conteúdo da página. 

Ao falarmos em H1, por exemplo, estamos nos referindo ao título do artigo que aparece na busca do Google em azul, já o H2 e H3 dizem respeito aos subtítulos.  Assim o buscador entende que dentro de H1 está presente H2 e H3. 

Se a heading tags estiverem incorretas é bem possível que isso afete  o desempenho da página e ela não apareça entre as primeiras colocações dos resultados de pesquisa. 

Análise da Meta Description

A meta description é aquele pequeno texto que aparece logo abaixo do título de uma página que apareceu nos resultados de pesquisa. É  um fragmento do código HTML que resume o conteúdo daquela página. 

Na meta description deve estar presente a palavra-chave e chamar o usuário a leitura do conteúdo. O ideal é que a meta description apareça completa no resultado da busca. 

Análise de Plágio 

Os buscadores são capazes de detectar plágio, portanto, caso exista conteúdo duplicado ou copiando dentro do seu site ou na sua página isso com toda certeza irá prejudicar o seu ranqueamento. 

Por meio de ferramentas como o Plagium será possível verificar se o conteúdo foi copiado. 

Veja também: Tráfego qualificado: como criar uma estratégia de conteúdo de alto impacto para o seu negócio?

Análise de Funcionalidades

Nesta fase da auditoria de SEO o nós do Contador Agora analisamos como andam as funcionalidades dos site, verificamos se todos os botões estão funcionando, se os plugins corretos estão sendo aplicados e como anda a experiência do usuário dentro do site. 

Análise de Velocidade do Site

Ansioso por respostas aos seus problemas e questionamentos, os usuários tendem a sair de páginas que demoram muito a abrir.

O que prejudica bastante o tráfego, pois páginas que levam mais tempo de carregamento reduzem drasticamente a quantidade de visitas recebidas. E prejudicam a experiência do usuário dentro do site. 

Continue lendo o artigo e entenda como funciona cada etapa da auditoria de SEO. 

2. SEO Básico

Após a realização da auditoria de SEO os principais problemas do site já foram detectados, e o momento é de reparação e otimização do site e dos conteúdos. 

Para isso, nós do Contador Agora Marketing iremos utilizar técnicas básicas e avançadas de otimização e de ferramentas de monitoramento de resultados. 

A aplicação de técnicas de SEO básico acontece principalmente no momento de criação e configuração do site. Confira abaixo como a otimização em SEO Básico é feita: 

Integração do site com o Google Analytics 

O Google Analytics é uma ferramenta da Google por onde é possível fazer o acompanhamento do desempenho dos sites. Por meio, dele é possível obter informações como: 

• Quantidade de visitas por tráfego orgânico, ou seja, vindas de cliques nos links que aparecem como resultados  de pesquisa  no buscador (sem utilização de anúncio pago).
• Como as visitas foram realizadas se por computador ou celular;
•  Verificar a quantidade de visitantes em tempo real; 
• Histórico das visitas: de onde vieram visitantes, se foi redes sociais, outros sites; 
• O que fizerem na sua página; 
• Como eles interagiram com os elementos da página; 
• Em qual etapa da visita eles deixam o site;
• E por último, quanto tempo passam dentro do site. 

Com a integração do site com a plataforma o especialista tem acesso a informações privilegiadas, o que pode ajudá-lo a saber mais sobre o público de interesse e também a verificar problemas no site. 

O Google Analytics é extremamente indispensável quando o assunto é otimização e auditoria de SEO.

Leia mais tarde: Qual a relevância da sua empresa na internet?

Integração com o Google Search Console

Quando o especialista em SEO registra um site no  Google Search Console ele também tem acesso a informações primordiais.

Entre elas a visibilidade orgânica do site, — sem uso de anúncio pago — visualização das palavras-chave usadas pelos usuários para encontrar o seu site, tráfego do site, indica se há problemas de segurança e como o google está lendo/indexando cada parte das páginas. 

Indexação de Sitemap

Sitemap ou mapa do site é literalmente um guia para que os robôs presentes nos mecanismos de buscas como o Yahoo, Bing e Google consigam entender sobre o que se trata o seu site e realizar as buscas para encontrar as páginas de interesse. 

A principal finalidade do sitemap é basicamente organizar toda a estrutura do site visando facilitar a navegação do usuário e otimizar o trabalho dos buscadores.  O arquivo Sitemap tem vários formatos entre os mais populares estão: 

• 
  sitemap.XML
• sitemap.HTML 

O arquivo XML ajuda na indexação das páginas e categorias de site. Enquanto que o HTML é voltado para o usuário comum que busca compreender como funciona o site. 

Ter integrado ao site este arquivo é fundamental para auxiliar no ranqueamento ou seja na possibilidade de aparecer entre os primeiros resultados de busca. 

Além disso, ele  ainda contribui para aumentar a velocidade de carregamento do site, visto que leva menos tempo para ser lido pelos buscadores. 

Indexação de Robots.txt

Geralmente salvo na pasta raiz do site, o arquivo robot.txt pode ser feito no bloco de notas do computador, sua finalidade é indicar quais páginas do site você deseja que não sejam indexadas pelo buscador. 

Entre as funções primordiais dessa utilidade está o controle de acesso aos arquivos de imagem, o robot.txt é capaz de impedir que as imagens da sua página sejam exibidas nos resultados de busca. 

Uma estratégia que pode, por exemplo, estimular que o usuário tenha que clicar em seu site para ter acesso ao conteúdo. 

Instalação de Plugin SEO

Um plugin é basicamente um código que inserimos no site com objetivo de melhorar determinadas funcionalidades. Sendo a forma mais eficiente de aumentar o potencial do seu site.

Por meio da instalação e configuração do Plugin SEO todas as ações voltadas para essa metodologia serão potencializadas. 

Para aqueles que usam domínios diferentes do wordpress, será preciso entrar em contato com o desenvolvedor para fazer as alterações necessárias. 

Instalação de Plugin de Compactação 

Muitos sites desejam proporcionar mais aprendizado e também mais informações para seus usuários, entretanto, usar imagens sem o site estar bem otimizado pode tornar a navegação mais lenta e prejudicar a experiência do usuário. 

Por isso , nós do Contador Agora realizamos a instalação de plugins de compactação de imagens dentro do site, isso evita problemas de carregamento e ainda faz com que os usuários possam abrir as imagens com mais facilidade. 

A seguir você irá conferir como o SEO Técnico contribui dentro do processo de auditoria de SEO para favorecer o posicionamento de site e tornar a navegação mais ágil. 

Confira no nosso blog: Público-alvo: o que é e como dialogar com quem você precisa!



3. SEO Técnico

Nesta fase nossos especialistas em SEO começam as otimizações página por página, que deverão daqui em diante fazer parte do dia a dia das postagens e que irão contribuir para o site aparecer entre as primeiras colocações nos sites de busca. 

Otimização de Heading Tags 

As Heading Tags são os títulos e intertítulos dos textos para blog, produzidos no marketing de conteúdo. Elas servem para organizar e criar uma hierarquia dentro do material postado. 

Elas são artifícios primordiais para a indexação e classificação do seu site, pois indicam do que se trata a página e qual assunto se enquadra ao conteúdo ali presente. 

Isso porque, dentro de cada Heading Tag, ou seja H1, H2, H3 e assim por diante — conforme dito na primeira seção deste artigo — está embutido um código de texto, o famoso HTML (Hypertext markup language) usado para diferenciar os tipos de intertítulos. 

Otimização de Page Title

Muitos podem acabar se confundindo, mas o Page title é bem diferente do H1, enquanto o primeiro tem como intuito atrair o interesse do público e aumentar o tráfego na página, o segundo se dedica a melhorar a indexação e informar do que se trata o conteúdo. 

Dessa forma, é fundamental que o Page Title contenha a palavra-chave e seja otimizado de forma correta. Na auditoria de SEO caso haja a necessidade nós iremos modificá-los e apagar as Pages Titles duplicadas. 

Otimização de Meta Description

São elas os textos que aparecem logo abaixo da page title no resultado de pesquisa, esta tem como função ser objetiva, conter a palavra-chave e falar diretamente com o usuário sobre o que aquela página se refere. 

Durante a auditoria o especialista em SEO irá verificar se há meta description,  consertar se estiver incorreta e ainda verificar se não há meta descriptions duplicadas. 

Otimização de URL amigável 

As URLs são os endereços que localizam cada página na internet, elas também são responsáveis pela indexação do site e ranqueamento, por isso, é importante que elas sejam simples e descritivas. 

Dessa forma, a URL ideal é composta por 3 partes: 

1. Protocolo: aponta a forma como os dados são conectados entre o computador e o servidor em que  o site está hospedado. Os mais comuns são HTTP e HTTPS.
2. Domínio: é o nome do site acompanhado pela extensão  que pode ser: .com, .com.br, .org, dentre outras. 
3. Caminho: indica qual é a página que você está tentando acessar dentro do site e onde ela se encontra.

Quando a URL não segue essa estrutura, ou contém palavras e símbolos que não estão de acordo com o assunto tratado pelo site e pela página, os buscadores têm mais dificuldades para indexar, o que irá impactar diretamente no ranqueamento da página. 

Veja a seguir a estrutura de uma URL amigável:

É melhor optar sempre por separar as palavras por hífens e usar URLs mais curtas e lembre-se de nunca sublinhar as palavras.  Nessa parte da auditoria de SEO, nossos profissionais  verificam todas as URL, corrigindo e as tornando mais amigáveis. 

Otimização de Alt Text de Imagens

Para reforçar ainda mais a otimização, o auditor de SEO irá utilizar o  Alt text no site para descrever as  imagens. Sendo ele um texto cujo objetivo é fazer a descrição dos elementos visuais da imagem que não podem ser indexados pelo buscador. 

Essa técnica faz com que as imagens fiquem bem ranqueadas na pesquisa. Além disso, nomeá-las  proporciona mais acessibilidade à página. Por isso, as imagens devem ser descritas. Confira abaixo em exemplo de Alt Text: 

• 
  O nome da imagem poderia  ser algo como “paisagem ” , mas o seu Alt Text a descreveria como  “Praia na Bahia com a cidade de Salvador ao fundo”.

Acesse também este artigo: Marketing digital para escritórios contábeis- Case de Sucesso AJCD

Otimização do Funcionamento de Botões 

Mais do que clicar para acessar o site, o usuário precisa encontrar no site o que deseja. Por isso, criar os botões de maneira a melhorar a experiência do usuário e facilitar a navegação é fundamental. 

Botões que direcionam para as páginas corretas, fácil localização das seções e do contato, proporcionam mais praticidade a quem está de passagem. 

Ter um site com design responsivo e eficiente, faz com que o tempo de permanência do seu usuário e a navegação dele dentro do site aumentem, favorecendo o posicionamento e o aumento da autoridade do seu site no segmento contábil. 

Exclusão de conteúdos duplicados 

Nesta etapa da auditoria de SEO os conteúdos duplicados são excluídos e devem ser substituídos por conteúdo autoral. Ter conteúdo duplicado pode atrapalhar e muito quem deseja resultados melhores. 

Isso porque, os buscadores penalizam sites que praticam plágio, e por isso, aos poucos o site pode perder o seu ranqueamento. Com isso, perde pontos em autoridade e deixa de ser indexada pelo buscador. 

Planejamento de Conteúdo 

Neste momento nossa auditoria já está completa, todos os erros foram reparados e as ferramentas  mais necessárias foram integradas ao site.

De agora em diante, é preciso fazer um bom planejamento de conteúdo, dessa forma, aliando o que já foi implementado, com a produção de conteúdo relevante e que gere valor e autoridade. 

A meta aqui é o planejamento de conteúdo como caminho para o bom ranqueamento. Veja a abaixo os passos fundamentais do planejamento de conteúdo: 

Levantamento de palavras-chave 

Um planejamento de conteúdo eficiente e assertivo passa pela pesquisa de palavras-chave. 

Por mais que existam termos populares que a maioria das pessoas remetem a um determinado assunto, nem sempre essas palavras são as adequadas para a sua produção de conteúdo. 

Para encontrar as palavras- chave adequadas, iremos utilizar pesquisas nos sites da concorrência.

E também  recorrer a ferramentas como o Semrush, Ubersuggest e o Google Trends  para fazer o levantamento das palavras-chave que de fato são usadas pelo público desejado na hora de fazer pesquisas. 

Análise de Concorrentes

Há muito o que aprender com seus concorrentes, principalmente se o posicionamento deles nas pesquisas for superior ao seu. 

Portanto, fique atento às estratégias dos concorrentes para produzir conteúdos. Analise o tráfego, a pontuação de autoridade, o posicionamento nos resultados de busca e as palavras-chave escolhidas. 

Esses movimentos podem revelar as estratégias implementadas responsáveis pelos bons resultados daquela página. Podem ser analisados concorrentes regionais, do seu nicho, concorrentes diretos e indiretos. 

Essa análise de pode ser feita por meio de ferramentas como o Semrush e o Ubersuggest:

Definição de temas e artigos

Após escolher as palavras-chave corretas é hora definir os objetivos de cada artigo, para isso é preciso entender a lógica do funil de conteúdo.

Nesta lógica a produção de conteúdo deve acompanhar o momento em que o cliente está na jornada de compra. A função disso é basicamente facilitar as decisões ligadas ao planejamento e estrutura de prospecção de clientes. 

Funil de Conteúdo

Por isso, para cada parte do funil a produção de conteúdo será adaptada a um determinado objetivo. Confira abaixo as quatro partes do funil de conteúdo: 

1. Topo do Funil - Aprendizado e descoberta;
2. Meio do Funil - Reconhecimento do problema; 
3. Fundo do Funil - Consideração da solução;
4. Ponta do Funil - Decisão de Compra.

Variações de Cauda Longa 

Essa é uma das estratégias mais eficazes quando o assunto é SEO, as palavras-chave de cauda longa apesar de representarem um volumes mais baixos de pesquisa, apresentam um alto volume de conversão.

As palavras-chave de cauda longa além de se tratarem de termos mais específicos e por isso, terem mais chances de captar pessoas mais propícias a realizar uma compra, também funcionam como conteúdo complementar.

Pois elas servem como conteúdo de apoio que se integra a um conteúdo principal. Veja exemplos de palavras-chave de cauda longa: 

• Como o marketing de conteúdo ajuda nas vendas.
• Metodologia de SEO para sites corporativos. 

Com o uso desses termos é possível ranquear melhor e ainda para o seu público alvo. 

Veja em seguida o artigo: Como o inbound marketing pode ser um grande diferencial na contabilidade

Calendário de Produção de Conteúdo

Ter um calendário é essencial para que os conteúdos sejam postados nos momentos mais propícios. Garantindo que haja buscas sobre o assunto e também tráfego na página. 

Ademais,  um conteúdo postado na hora certa possibilita maior divulgação e com isso mais chances de aumento de sua visibilidade. 

O cronograma editorial permite também que nosso time de produção de conteúdo se organize, para que tudo seja feito de forma cuidadosa e as estratégias sejam implementadas completamente. 

Por meio do cronograma a produção de conteúdo consegue manter o controle sobre as datas de publicação, dos prazos de produção, proporção de conteúdos  para cada etapa do funil, datas de publicação e promoção em e-mail marketing. 

O calendário de produção de conteúdo proporciona inúmeros benefícios  entre eles: 

• Maior frequência de publicação;
• Maior entrosamento do time de marketing;
• Evita a repetição de temas e palavras-chave;
• Redução na ocorrência de atrasos;
• Diversificação de formatos de conteúdos. 

Ao seguir a risca todas as estratégias de produção de conteúdo é possível obter inúmeros benefícios e ainda aumentar o sucesso do seu negócio. 

Por isso, conte com o suporte de uma agência de marketing especializada no mercado de contabilidade.

O Contador Agora Marketing já ajudou mais de 500 empresas de contabilidade em todo o Brasil, oferecemos serviços de criação de sites focados em conversão e gerenciamento de anúncios com uma metodologia própria de alavancagem de negócios contábeis. 

Agora também oferecemos o serviço de auditoria de SEO, assim você pode aproveitar o que já tem no seu site e ainda melhorar seu ranqueamento e conversão! Entre em contato. 

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Leia em seguida: 5 estratégias de marketing digital para escritório de contabilidade imobiliária