Textos para propaganda de escritório de contabilidade: exemplos práticos

AUTOR: ALMIR ESTRELA

Atualmente, uma das coisas mais importantes para o sucesso de uma empresa é a comunicação com os consumidores. Isso porque se comunicar bem é um dos fatores fundamentais para ter uma boa relação com as pessoas que possivelmente consumirão os produtos ou serviços de um negócio. 


Assim, ao construir esse relacionamento, é possível atrair mais clientes e, consequentemente, aumentar as vendas. Geralmente, uma das práticas mais utilizadas para isso é a divulgação de uma empresa no meio digital. Com o aumento do uso da internet, esse espaço se tornou fundamental para tornar um negócio mais conhecido. 


Por isso, empresas que desejam alcançar um grande número de pessoas e obter sucesso nos negócios precisam investir no marketing digital. Dentre as principais estratégias dessa prática podemos citar o marketing de conteúdo, que tem como ferramenta fundamental a redação de textos, por exemplo. 


Os textos de propaganda são uma das ferramentas mais eficientes para atrair mais clientes para uma empresa. Isso não é diferente para os escritórios contábeis. No caso, se os contadores desejam divulgar seus serviços e atingir mais pessoas, é fundamental investir nos textos de propaganda de contabilidade


Porém, para muitos profissionais, escrever não é uma atividade na qual possuem habilidade ou interesse. Além disso, é necessário compreender que de nada adianta escrever e compartilhar um amontoado de palavras em artigos e publicações. Com isso, redigir todas as características dos seus serviços pode não ser tão simples.


Tendo isso em mente, é fundamental saber se comunicar de forma assertiva e eficaz. Por isso, é de suma importância que as empresas contábeis saibam como escrever textos de propaganda de contabilidade. Isso pode auxiliar bastante na captação de novos clientes. 


Ficou curioso e deseja aprender como escrever textos para propagandas de contabilidade relevantes para seu público? Continue lendo nosso conteúdo e siba mais!


O que é um texto para propaganda de contabilidade?


Antes de tudo, é preciso compreender sobre o que é um texto para propaganda — ou texto publicitário. Ele nada mais é do que aquele que tem o objetivo de anunciar alguma coisa. Isso significa que ele é uma ferramenta para informar algo a alguém, como um anúncio de produto ou prestação de serviços. 


Os textos de propaganda podem ser encontrados em diversos canais de comunicação, como a televisão, rádio, jornais, revistas, outdoors, pontos de ônibus, internet, etc. Esse último é um dos canais mais utilizados — e que mais geram resultados — para propagar um produto ou serviço. 


Uma característica muito importante dos textos publicitários é a linguagem utilizada em cada propaganda. No caso, a escolha de qual usar vai variar de acordo com as necessidades e os objetivos do anunciante. Entre as opções principais podemos citar:


  • Linguagem referencial: objetivo de divulgar uma informação real;
  • Linguagem emotiva: o texto para propaganda visa alcançar o público por meio da emoção;
  • Linguagem apelativa ou conativa: o texto tem o objetivo de convencer o leitor a fazer ou comprar algum produto/serviço.


Atualmente, os textos para propaganda são repletos de informações relevantes para determinado
público-alvo. Isso porque, com o crescimento do marketing de conteúdo, é preciso oferecer materiais de divulgação que sejam mais completos, mostrando a autoridade e a credibilidade da empresa em determinado assunto. 


No caso, o grande objetivo da produção de um texto para propaganda é justamente
conquistar novos clientes e ganhar visibilidade. Sendo assim, quando falamos na produção de conteúdos de divulgação, estamos nos referindo a textos que atinjam exatamente a dor ou o problema do potencial consumidor. 


Portanto, para falar dos textos para propaganda de contabilidade, podemos usar os mesmos conceitos acima. Porém, os assuntos os quais serão abordados precisam ser relacionados ao mundo contábil. Sendo assim, é preciso criar esse conteúdo levando em consideração os principais problemas e dores do cliente de um escritório de contabilidade. 


Isso significa que os textos têm o propósito de despertar o interesse e convencer o leitor a realizar alguma ação. Portanto, é fundamental que o escritório de contabilidade conheça seu público-alvo, o que ele procura e o que ele pensa quando busca pelo conteúdo. Assim, é possível escrever textos que realmente ajudem naquilo que o cliente precisa. 


Quais as principais características de um texto para propaganda de contabilidade?


Assim como para qualquer produto de divulgação, o texto para propaganda de contabilidade precisa ter um aspecto emotivo. Isso porque é exatamente a emoção que faz com que um potencial cliente execute uma ação, seja ela acessar o site contábil da empresa, clicar no botão para adquirir um serviço, falar com um especialista, solicitar um orçamento, etc. 


Pensando nisso, uma das características principais do texto para propaganda de contabilidade é a utilização de
gatilhos mentais. Além disso, também são usadas palavras que tem a função de incentivar os potenciais clientes a entrarem em contato com o escritório contábil.


Dessa forma, um texto para propaganda contábil precisa:


  • Ter um propósito: seja ele divulgar novos serviços, informar sobre assuntos do universo contábil, atrair mais visitantes para o site e/ou blog, etc;
  • Mencionar uma dor: nesse caso, é preciso conhecer o público-alvo para saber quais são suas principais dores, necessidades e demandas; 
  • Apresentar uma solução: mostrar que a empresa é capaz de resolver a dor do cliente com seus serviços.


Desse modo, podemos considerar que o que move o mercado dia após dia é a dor e o prazer. Isso significa que, os potenciais clientes possuem uma dor e estão sempre buscando por uma maneira de solucioná-la e, consequentemente, ter prazer. Portanto, é fundamental que uma empresa esteja atenta a esses elementos. 


Para exemplificar, imagine essa situação: por que uma pessoa considera contratar os serviços de um escritório de contabilidade? Porque ela possui uma dor — como o enquadramento em algum regime tributário, obrigações fiscais, elaborar folha de pagamento, controlar o fluxo de caixa, etc. 


Sendo assim, ao escrever um texto para propaganda de contabilidade, é preciso conhecer as dores dos potenciais clientes. No caso do exemplo, um texto adequado seria se referindo às habilidades dos especialistas do escritório contábil em resolver questões tributárias, auxiliar a empresa a se manter em dia com as obrigações fiscais, etc. 


O que são os textos para propaganda de contabilidade no meio digital?


Como dito anteriormente, a utilização do meio digital para a divulgação de produtos e serviços vem aumentando cada vez mais. Por isso, é muito importante compreender o que exatamente é e quais as características da escrita para a internet. 


Hoje, quando falamos em redação, é preciso saber que existem inúmeras formas de redigir um texto, bem como várias finalidades. Com o aumento do uso da internet, novas técnicas de escrita foram surgindo e exigindo adaptações por parte das empresas. Isso não é diferente para os escritórios contábeis. 


Atualmente, quem deseja se destacar, ganhar credibilidade e se manter competitivo no mercado, precisa estar presente na internet. Por isso, é importante conhecer quais as possibilidades que o meio digital oferece quando se trata de textos para propaganda de contabilidade.


Um ponto importante a se considerar é o de que, na internet, as pessoas não têm tanto tempo para ler determinados conteúdos. Muitas vezes elas querem textos com soluções rápidas e eficazes. Sendo assim, é preciso partir do pressuposto de que
a comunicação no meio digital precisa ser objetiva e rápida


Além disso, também é necessário saber em qual plataforma o texto será publicado. Isso porque cada uma delas possui suas particularidades. Porém, nesse caso, é importante considerar quais são as ferramentas mais utilizadas pelo público-alvo do escritório contábil, de modo a atingir o maior número de pessoas possível. 


Outro ponto fundamental de compreender são os termos que definem os tipos de escrita para o meio digital. São eles:


  • Copywriting: mais utilizado no marketing digital para campanhas, anúncios, redes sociais. Possui textos curtos e bastante persuasivos, sendo pensado justamente para a conversão;
  • Tech Writing: texto que orienta usuários sobre produtos e serviços, tendo como foco a instrução;
  • Web Writing: é a produção de conteúdo, ou seja, textos feitos utilizando as técnicas de Search Engine Optimization (SEO), visando prender a atenção do leitor, captar leads e transmitir informações de forma completa. Exemplos: e-books, post-blogs, artigos, etc.;
  • UX Writing: técnica dentro da estratégia de conteúdo, envolvendo um processo de análise do que é melhor para o usuário, sendo clara, objetiva, com foco na usabilidade e com textos curtos.


Textos para sites


O site de uma empresa nada mais é do que o seu cartão de visita. Sendo assim, é por meio dele que o usuário visualiza as principais informações do negócio, como os serviços que ele oferece e meios de entrar em contato. Sendo assim, um texto para um site precisa levar em consideração fatores como:


  • Qual é o público-alvo;
  • Tom de voz adotado pela empresa;
  • Princípios, diretrizes e modo de funcionamento da empresa;
  • Nicho de atuação.


Além disso, um site possui diversas páginas, como a página principal, sobre a empresa, produtos e serviços oferecidos, casos de sucesso e espaço para contato. Levando isso em consideração, é preciso saber o que escrever em cada uma delas.


Página principal


É por meio da página principal que o potencial cliente terá o primeiro contato com a empresa. Sendo assim, ela necessita de uma atenção especial. Nessa página, é preciso que todas as informações do negócio sejam objetivas e fáceis de compreender, ou seja, não é adequado utilizar termos técnicos e detalhes desnecessários.


Na primeira página de um
site contábil, o essencial é informar o que ela faz, quais os serviços prestados e como ela pode ajudar o potencial cliente. Desse modo, conhecer o público-alvo é muito importante para escrever informações que realmente fazem diferença para ele.


Sobre a empresa


Para que os visitantes conheçam a história da empresa e sua trajetória no mercado, é importante ter um espaço no site que fale sobre isso. Nesse caso, uma boa forma de escrever um texto é falando sobre os princípios, valores e missão da empresa contábil.


Produtos e serviços oferecidos


Como o cliente está buscando uma solução para o seu problema, essa é uma das páginas que ele provavelmente irá acessar. Portanto, nessa página precisam estar os principais serviços prestados pelo escritório, de forma que o usuário possa compreender se seu negócio atende às necessidades dele. 


Página de contato


É por essa página que o potencial cliente vai procurar a empresa. Sendo assim, para estabelecer uma boa ligação com ele, é preciso que ela contenha dados como:


  • Formulário para contato;
  • Telefone para contato;
  • WhatsApp;
  • E-mail de contato;
  • Localização física da empresa (caso aplicável);
  • Links para os perfis nas redes sociais da empresa.


Textos para blogs


Os blogs são uma das principais ferramentas para atração de clientes utilizada no Inbound Marketing. Nesse caso, os textos são feitos baseados no público-alvo e nas etapas da jornada do consumidor que cada pessoa pode estar. No caso de blogs corporativos, eles ficam inseridos no site da empresa. 


Sendo assim, no caso de um escritório contábil, os textos seriam focados na propaganda de contabilidade. Isso significa que os conteúdos do
blog devem ser informativos e relacionados a assuntos contábeis, sendo eles relevantes, de valor e esclarecedores conforme as dúvidas do público-alvo. 


São algumas características dos textos para blog:


  • Ter título e um pequeno resumo do assunto que será abordado;
  • Conter introdução para manter o leitor;
  • Desenvolvimento em tópicos;
  • Utilização de técnicas de SEO;
  • Call-to-actions (CTA).


Textos para redes sociais

No caso das redes sociais, um ponto muito importante é analisar quais o público-alvo do escritório contábil está mais presente. Assim, é possível focar na produção de textos para propaganda de contabilidade nas plataformas que a persona da empresa tem mais chances de visualizar. 


Também é importante ressaltar que, independente da rede social, uma característica comum nelas todas é a rapidez e a objetividade das informações. Sendo assim, os textos feitos para essas ferramentas devem corresponder a esses fatores, além de serem chamativos e interessantes. 


Algumas dicas para produzir um bom texto para propaganda de contabilidade nas redes sociais são:


  • Definir a mensagem que a empresa deseja transmitir;
  • Usar a comunicação visual (peças de design);
  • Escrever conteúdos compactos;
  • Produzir conteúdos relevantes e de valor para os usuários.
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Como fazer um bom texto para propaganda de contabilidade?


Como citado anteriormente, o copywriting é um tipo de texto do marketing digital cujo objetivo é anunciar produtos e serviços, sendo focado na conversão. Portanto, ele é bastante utilizado no ramo de vendas


Para ter os benefícios de um texto escrito com copywriting, é muito importante que ele seja
produzido por profissionais especializados no assunto. No caso, eles são mais conhecidos como copywriters. Dessa forma, eles podem atuar escrevendo textos de propagandas contábeis poderosos, cuja intenção seja despertar desejo e emoção. Assim, é possível ajudar o contador a ter bons resultados. 


Confira a seguir algumas dicas de como escrever
textos para propaganda de contabilidade!


Entenda o seu público-alvo


Como dito anteriormente, uma das principais coisas que deve ser feita por uma empresa antes de produzir qualquer conteúdo é o conhecimento do seu público-alvo. Isso porque dificilmente um texto conseguirá atingir um potencial cliente se ele não for escrito especialmente para ele. 


Sendo assim, é muito importante que o escritório contábil faça a
criação da sua persona, ou seja, a representação do seu cliente ideal. Desse modo, será possível fazer textos e outros tipos de conteúdo voltados para o problema ou a necessidade do consumidor. 


Entenda a jornada de compra do cliente


É muito importante compreender que por trás de toda decisão existe um processo mental. Isso significa que um indivíduo passa por várias etapas antes de decidir qual ação ele irá tomar.


Um exemplo disso é quando um empreendedor não compreende o motivo pelo qual sua carga tributária é alta. Diante disso, ele faz uma pesquisa na internet sobre como é possível reduzir os impostos. Assim, ele encontra resultados que, por terem o propósito de resolver sua dor, irão chamar sua atenção. 


Portanto, é preciso compreender em qual etapa da
jornada do consumidor o usuário se encontra. Com isso, é possível escrever textos e outros conteúdos que possam ajudá-lo a solucionar seu problema, considerar o fechamento de uma compra, etc. 


Fique atento às novidades da área


As mudanças ocorrem o tempo todo no mundo atual, especialmente quando se trata de assuntos contábeis. Por isso, é muito importante que as empresas fiquem atentos a todas as novidades e tendências da contabilidade


Isso é importante para que elas possam produzir conteúdos que ajudem o usuário a compreender melhor as novidades. Desse modo, elas conseguem se destacar com conteúdos atuais e que sejam de valor para os clientes. Assim, é possível ganhar autoridade, credibilidade e visibilidade, o que consequentemente contribui para
atrair mais clientes


Tenha a ajuda de um especialista de marketing digital


Como dito anteriormente, os textos para propaganda de contabilidade devem ser feitos por especialistas em marketing contábil. Isso porque eles possuem o conhecimento e as técnicas necessárias para que os resultados esperados sejam alcançados. 


Conheça o Contador Agora!


O
Contador Agora é uma startup com foco em alavancar os resultados da sua empresa de contabilidade por meio de estratégias de marketing digital. Nosso trabalho é feito visando sempre o sucesso do nosso cliente! 


Visando transformar o setor contábil brasileiro, o Contador Agora já colaborou com o sucesso de mais de 700 empresas em todo território nacional. Com profissionais capacitados e experientes, podemos ajudar o seu negócio a crescer por meio de estratégias de marketing digital personalizadas e eficientes! 


Para auxiliar o seu negócio na produção de textos para propaganda da sua contabilidade, entre em contato conosco e entenda melhor como nossos especialistas podem contribuir para o sucesso do seu escritório. 

Autor:

Almir Estrela

CEO do Contador Agora

Especialista em alavancar negócios contábeis através de criação de canais de vendas e processos de marketing digital. Já ajudou mais de 700 empresas contábeis no Brasil e Estados Unidos a estruturarem processos de crescimento.

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